近年來(lái)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)需求多樣化，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

在此背景下，小眾護(hù)發(fā)品牌Amika脫穎而出，于2007年在美國(guó)創(chuàng)立，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球超過(guò)35個(gè)國(guó)家。

2023年第一季度，Amika成功超越歐萊雅、多芬等行業(yè)巨頭，成為美國(guó)最受歡迎的護(hù)發(fā)品牌。

其成功秘訣在于積極利用TikTok等社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，采用分層策略投放廣告，與網(wǎng)紅達(dá)人合作展示產(chǎn)品效果，并與用戶積極互動(dòng)。

此外，Amika還建立了海外獨(dú)立站，推出優(yōu)惠活動(dòng)和周邊禮物兌換計(jì)劃，滿足海外消費(fèi)者需求，提升品牌忠誠(chéng)度。

其中，消費(fèi)滿125美元可免費(fèi)獲贈(zèng)精美筆記本和筆，可重復(fù)使用的品牌周邊托特包僅需5美元。

Amika的成功經(jīng)驗(yàn)為其他品牌提供了借鑒，期待更多品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突圍而出。