德國直播購物逐漸興起，但普及率仍較低。

據(jù)ECC K?ln調(diào)查，目前有8%的德國人有過直播購物經(jīng)驗(yàn)，相比2021年的4%翻了一番，但仍處于較低水平。

同時，只有21%的德國消費(fèi)者表示將來可能會參與直播購物，其中18-29歲年輕人的比例為34%，但仍有超過半數(shù)的年輕人對此不感興趣。

與亞洲相比，歐洲的直播購物普及率明顯落后。

總體而言，德國直播購物的受歡迎程度仍未達(dá)到預(yù)期水平，但未來仍有發(fā)展空間。