亞馬遜近日推出了一個專注于低價(jià)商品的在線店面Amazon Haul

亞馬遜(AMZN.US)近日推出了一個專注于低價(jià)商品的在線店面Amazon Haul，銷售電子產(chǎn)品、服裝和其他價(jià)格低于20美元的商品，以此與日益受歡迎的折扣電商平臺Shein和Temu展開競爭。

在11月13日(周三)的一篇博客文章中，亞馬遜宣布Amazon Haul店面將主打價(jià)格低于10美元的商品，并為訂單金額超過25美元的用戶提供免費(fèi)配送服務(wù)。根據(jù)亞馬遜向賣家提供的文件顯示，亞馬遜計(jì)劃通過其在中國的倉庫向美國客戶發(fā)貨，預(yù)計(jì)商品將在一到兩周內(nèi)送達(dá)。

目前，Amazon Haul中的許多商品與Shein和Temu上的產(chǎn)品類型相似。Shein和Temu這兩個電商平臺因其低價(jià)策略近年來吸引了大批年輕消費(fèi)者。Shein主要面向年輕女性，提供低價(jià)時尚服裝;而Temu則通過提供服飾、配飾、廚房用品等多樣化商品來滿足追求性價(jià)比的消費(fèi)者。然而，由于其快速時尚模式對環(huán)境的影響，這兩家平臺也受到批評，并因部分產(chǎn)品問題而受到美國等監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

Amazon Haul目前僅在亞馬遜的購物應(yīng)用和移動網(wǎng)站上提供，主要銷售無品牌商品，如售價(jià)2.99美元的手機(jī)殼、梳子，以及14.99美元的無袖連衣裙等。亞馬遜在頁面廣告中重點(diǎn)突出“瘋狂低價(jià)”和“預(yù)算內(nèi)購物”等關(guān)鍵詞，以傳達(dá)其超值理念。亞馬遜全球銷售合作伙伴服務(wù)副總裁Dharmesh Mehta表示：“客戶希望以極低的價(jià)格購買到優(yōu)質(zhì)商品。我們將繼續(xù)探索與銷售伙伴的合作方式，進(jìn)一步提供低價(jià)商品。這一體驗(yàn)?zāi)壳疤幱诔跗陔A段，未來幾周和幾個月內(nèi)我們將繼續(xù)收集客戶反饋，不斷優(yōu)化和擴(kuò)展?！?/p>

除了推出Amazon Haul，亞馬遜本周還宣布了另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)調(diào)整：將逐步關(guān)閉其免費(fèi)、廣告支持的流媒體服務(wù)Freevee，并將內(nèi)容整合到Prime Video中。未來，Prime Video將向所有Prime會員和非會員提供部分免費(fèi)的廣告支持內(nèi)容。亞馬遜在聲明中表示：“Prime會員的觀看內(nèi)容不會改變，非Prime會員也將可以繼續(xù)觀看大量免費(fèi)的流媒體內(nèi)容。”

這些新舉措表明亞馬遜正積極調(diào)整業(yè)務(wù)策略，以更好地滿足市場需求并應(yīng)對激烈的行業(yè)競爭。