產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、定價(jià)、促銷和分銷等方面進(jìn)行的一系列決策。產(chǎn)品策略是市場營銷組合中的重要組成部分，它直接影響到企業(yè)的市場表現(xiàn)和盈利能力。

產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容包括：

1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，旨在滿足消費(fèi)者的需求和偏好，提高產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

2. 產(chǎn)品定位：根據(jù)市場需求和競爭態(tài)勢(shì)，確定產(chǎn)品在市場中的位置，明確產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和競爭優(yōu)勢(shì)。

3. 產(chǎn)品定價(jià)：根據(jù)產(chǎn)品的成本、市場需求、競爭狀況等因素，制定合理的價(jià)格策略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)。

4. 產(chǎn)品促銷：通過廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)等方式，提高產(chǎn)品的知名度和銷售量，擴(kuò)大市場份額。

5. 產(chǎn)品分銷：選擇合適的銷售渠道，確保產(chǎn)品能夠迅速、高效地到達(dá)消費(fèi)者手中。

產(chǎn)品策略的理論基礎(chǔ)知識(shí)主要包括：

1. 市場營銷理論：包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位等概念，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略提供理論基礎(chǔ)。

2. 消費(fèi)者行為理論：研究消費(fèi)者的需求、購買行為、品牌認(rèn)知等方面的規(guī)律，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和促銷提供依據(jù)。

3. 產(chǎn)品生命周期理論：分析產(chǎn)品從引入市場到退出市場的整個(gè)過程，幫助企業(yè)了解產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化產(chǎn)品策略。

4. 競爭戰(zhàn)略理論：研究企業(yè)在市場競爭中如何制定戰(zhàn)略，提高競爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5. 價(jià)值鏈理論：分析企業(yè)從原材料采購到產(chǎn)品銷售的全過程，找出價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)品策略。