產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)等方面的決策和規(guī)劃，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要的一系列行動(dòng)。產(chǎn)品策略是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，它直接影響到企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)和盈利能力。

產(chǎn)品策略的特點(diǎn)：

1. 全局性：產(chǎn)品策略涉及到企業(yè)的所有產(chǎn)品，包括現(xiàn)有產(chǎn)品和未來(lái)產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品策略需要從全局出發(fā)，考慮企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和市場(chǎng)需求。

2. 創(chuàng)新性：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者的需求也在不斷變化。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求。

3. 靈活性：產(chǎn)品策略需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)需要具備靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。

4. 協(xié)調(diào)性：產(chǎn)品策略需要與企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)。企業(yè)需要確保產(chǎn)品策略與市場(chǎng)定位、價(jià)格策略、渠道策略等其他營(yíng)銷(xiāo)策略相互支持，共同推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

5. 可持續(xù)性：產(chǎn)品策略需要考慮企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)資源，保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

產(chǎn)品策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的重要手段，它需要具備全局性、創(chuàng)新性、靈活性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性等特點(diǎn)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。