近日，根據(jù)Savings.com發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，美國有近六成成年人表示曾觀看過直播購物節(jié)目，但真正完成購買行為的僅占其中一半，實際轉(zhuǎn)化率約為33%。

盡管消費者觀看直播購物的比例不低，但轉(zhuǎn)化為消費的比例仍顯不足。

在所有直播購物平臺中，TikTok Live以最高的用戶參與度位居首位（29%），超過了長期深耕電視購物市場的傳統(tǒng)平臺QVC和HSN（14%）。

Facebook Live（19%）和Instagram Live（16%）緊隨其后，分列二、三位。

TikTok憑借在互動性、娛樂性和文化潮流契合度上的優(yōu)勢，在年輕群體中尤其受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代是最活躍的觀看群體，其中約15%的Z世代用戶每周至少觀看一次直播購物節(jié)目，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的互動購物需求。