產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略是兩個(gè)相關(guān)但不同的概念。

產(chǎn)品策略（product strategy）是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、品牌、包裝、定位等方面的規(guī)劃和決策。產(chǎn)品策略的主要目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和期望，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而增加市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。產(chǎn)品策略通常包括以下幾個(gè)方面：

1. 產(chǎn)品組合策略：企業(yè)需要決定生產(chǎn)哪些產(chǎn)品以及如何組合這些產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。這包括產(chǎn)品線的擴(kuò)展、縮減或調(diào)整。

2. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略：企業(yè)需要決定如何改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)變化。這可能涉及到技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新或服務(wù)創(chuàng)新。

3. 產(chǎn)品定價(jià)策略：企業(yè)需要決定如何為產(chǎn)品定價(jià)以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。這可能涉及到成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、價(jià)值定價(jià)等策略。

4. 產(chǎn)品推廣策略：企業(yè)需要決定如何通過(guò)廣告、促銷、公關(guān)等方式來(lái)提高產(chǎn)品的知名度和銷售量。

5. 產(chǎn)品生命周期管理：企業(yè)需要關(guān)注產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期，并采取相應(yīng)的策略來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命或調(diào)整產(chǎn)品策略。

產(chǎn)品策略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一系列規(guī)劃和決策。而營(yíng)銷策略則是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而制定的總體計(jì)劃和方法，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等多個(gè)方面。因此，產(chǎn)品策略是營(yíng)銷策略的一部分，但它們關(guān)注的重點(diǎn)是不同的方面。