全球出版巨頭 HarperCollins 以直營(yíng)電商模式在行業(yè)內(nèi)掀起熱潮，給獨(dú)立站賣(mài)家?guī)?lái)了新的發(fā)展啟發(fā)。

作為出版業(yè) “Big Five” 成員之一，有著 200 年歷史的 HarperCollins 通過(guò)自建網(wǎng)站銷售超 200,000 種圖書(shū)，涵蓋 fiction、non-fiction、兒童書(shū)等豐富品類，能精準(zhǔn)觸達(dá)全球讀者。

其網(wǎng)站為用戶提供無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)，還推出獨(dú)家預(yù)售、作者互動(dòng)活動(dòng)等，極大提升了客戶粘性和轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，HarperCollins 借助社交媒體和博客開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷，充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，成功將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。

對(duì)于跨境賣(mài)家而言，可借鑒這一模式，打造以高價(jià)值內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的獨(dú)立站，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，豐富產(chǎn)品種類，以此搶占文化消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇。