產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，通過對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、品牌、包裝等進(jìn)行的規(guī)劃和管理。產(chǎn)品策略是企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要組成部分，它直接影響到企業(yè)的市場表現(xiàn)和盈利能力。

產(chǎn)品的概念可以定義為企業(yè)提供給消費者的一系列獨特的屬性、功能和體驗，以滿足消費者的需求并實現(xiàn)其價值主張。產(chǎn)品不僅僅是實體商品或服務(wù)，還包括品牌、形象、口碑等非物質(zhì)因素。一個好的產(chǎn)品應(yīng)該具備以下特點：

1. 獨特性：產(chǎn)品應(yīng)該有獨特的賣點，能夠吸引消費者的注意。

2. 功能性：產(chǎn)品應(yīng)該具備滿足消費者需求的功能，能夠滿足消費者的實際需求。

3. 品質(zhì)保證：產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)該達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者對產(chǎn)品質(zhì)量有信心。

4. 價格合理：產(chǎn)品的價格應(yīng)該與產(chǎn)品的價值相匹配，讓消費者覺得物有所值。

5. 品牌形象：產(chǎn)品應(yīng)該具備良好的品牌形象，讓消費者對品牌產(chǎn)生信任感。

6. 用戶體驗：產(chǎn)品應(yīng)該注重用戶體驗，提供良好的使用感受，使消費者愿意購買和使用。