DTC鞋類品牌Vivaia在紐約市SoHo區(qū)正式開設(shè)其在美國的首家門店。

Vivaia聯(lián)合創(chuàng)始人Marina Chen表示，在SoHo設(shè)立美國首家永久門店，是品牌順應(yīng)消費者對線下體驗需求的關(guān)鍵步驟。

她指出，盡管整體零售環(huán)境仍具挑戰(zhàn)，但環(huán)保舒適鞋類需求穩(wěn)健，此次開店正當其時。

這項擴張計劃正值行業(yè)普遍收縮之際。

Coresight Research數(shù)據(jù)顯示，2025年美國或?qū)㈥P(guān)閉約1.5萬家門店，開設(shè)新店數(shù)量則預(yù)計為5800家。

在DTC領(lǐng)域，部分品牌正調(diào)整線下策略，如Allbirds正在縮減門店數(shù)量以應(yīng)對轉(zhuǎn)型。