美國(guó)品牌和廣告商正在尋求更靈活的合同條款,以應(yīng)對(duì)美國(guó)總統(tǒng)特朗普新關(guān)稅政策可能帶來(lái)的業(yè)務(wù)影響。
據(jù)知情人士透露,近幾周美國(guó)媒體公司與廣告主談判的核心,在于制定更寬松的協(xié)議框架,使企業(yè)能根據(jù)關(guān)稅變化快速調(diào)整預(yù)算或轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
這些人士表示,近幾周來(lái),由于關(guān)稅政策細(xì)節(jié)稀缺,且白宮有時(shí)傳達(dá)出相互矛盾的信息,這引發(fā)了首席營(yíng)銷(xiāo)官與媒體高管之間關(guān)于靈活性的諸多討論。
WPP旗下媒體投資集團(tuán)群邑的全球商業(yè)智能總裁Kate Scott - Dawkins表示,關(guān)稅并非導(dǎo)致廣告商重新審視預(yù)算的唯一因素。
Scott - Dawkins稱(chēng):“我們?cè)谌ツ?2月對(duì)美國(guó)廣告支出增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)相當(dāng)樂(lè)觀(guān)。
我認(rèn)為,基于多種影響因素的綜合作用,我們可能會(huì)在6月的預(yù)測(cè)中下調(diào)這一預(yù)期。
包括通貨膨脹加劇、裁員與失業(yè)情況,以及關(guān)稅的影響。
我認(rèn)為所有這些因素加在一起,將導(dǎo)致我們下調(diào)對(duì)今年的預(yù)期。
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