品牌重合度，又稱為品牌相似性或品牌重疊，是指兩個(gè)或多個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中所占據(jù)的市場(chǎng)份額、品牌形象和品牌定位等方面的相似程度。品牌重合度是衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的一個(gè)重要指標(biāo)，可以幫助企業(yè)了解自身品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，從而制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

品牌重合度可以通過以下幾個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估：

1. 市場(chǎng)份額：品牌重合度可以用來衡量不同品牌在市場(chǎng)中所占份額的比例。如果一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額明顯高于其他品牌，那么這個(gè)品牌的品牌重合度就較高。

2. 品牌形象：品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象和認(rèn)知。品牌重合度可以通過分析消費(fèi)者對(duì)不同品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)來評(píng)估。如果消費(fèi)者對(duì)某品牌的品牌形象評(píng)價(jià)較高，那么這個(gè)品牌的品牌重合度就較高。

3. 品牌定位：品牌定位是指品牌在消費(fèi)者心目中所占據(jù)的位置。品牌重合度可以通過比較不同品牌的定位差異來評(píng)估。如果一個(gè)品牌的定位與其他品牌有明顯的區(qū)別，那么這個(gè)品牌的品牌重合度就較低。

4. 產(chǎn)品特性：產(chǎn)品特性是指品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。品牌重合度可以通過分析不同品牌的產(chǎn)品特性差異來評(píng)估。如果一個(gè)品牌的產(chǎn)品特性與其他品牌有明顯的區(qū)別，那么這個(gè)品牌的品牌重合度就較低。

5. 營(yíng)銷策略：營(yíng)銷策略是指品牌在市場(chǎng)推廣和廣告宣傳方面所采用的手段。品牌重合度可以通過比較不同品牌在營(yíng)銷策略上的異同來評(píng)估。如果一個(gè)品牌的營(yíng)銷策略與其他品牌有明顯的區(qū)別，那么這個(gè)品牌的品牌重合度就較低。

品牌重合度是一個(gè)多維度的概念，通過綜合分析不同維度的差異，可以全面了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，為企業(yè)制定市場(chǎng)策略提供有力支持。