PB商品，即自有品牌商品，是零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費(fèi)者對某類商品的需求特性信息，開發(fā)出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的設(shè)計要求，自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用的商品。

自有品牌商品（PB）戰(zhàn)略是一種商品開發(fā)戰(zhàn)略，它指的是商業(yè)零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費(fèi)者對特定產(chǎn)品的需求特性信息，進(jìn)而提出新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)或自行設(shè)廠進(jìn)行生產(chǎn)制造，最終在本企業(yè)內(nèi)以自有品牌進(jìn)行銷售的戰(zhàn)略。

PB商品戰(zhàn)略的核心在于通過自有品牌商品提高企業(yè)的市場競爭力。這種戰(zhàn)略不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)的市場影響力，還能通過有效的營銷活動提高商品的知名度，從而促進(jìn)商品的銷售。