z世代社交媒體研究報告|63%美國Z世代認為社交媒體廣告或評論對購買決策影響最大
AsosMarketplace時尚購物購跨境快訊2025-03-264471
德勤第 19 次年度“數(shù)字媒體趨勢”調(diào)查顯示，美國媒體和娛樂公司面臨創(chuàng)新壓力，否則將失去下一代觀眾。
53%受訪消費者稱流媒體視頻點播（SVOD）是最常使用的付費媒體娛樂服務，但47%認為付費過高，41%覺得內(nèi)容不值價（較2024年升5個百分點），若漲價5美元，60%消費者可能取消最愛服務。
此外，Z世代（63%）和千禧一代（49%）表示社交媒體廣告或評論對購買決策影響最大。
39%消費者過去六個月取消至少一項付費SVOD服務，Z世代和千禧一代中這一比例超50%。
SVOD用戶中54%至少擁有一種付費服務的廣告支持層級，經(jīng)濟考量影響顯著。
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美國媒體和娛樂公司面臨創(chuàng)新壓力，消費者對流媒體視頻點播（SVOD）服務價格敏感，高定價和內(nèi)容不值價導致47%的消費者認為不值得付費，Z世代和千禧一代更受社交媒體廣告或評論影響，53%的消費者在過去六個月取消了至少一項付費SVOD服務，其中Z世代和千禧一代的比例超過50%。
