隨著零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）不斷擴大，營銷人員面臨復(fù)雜局面。

目前美國RMN超200家，運營方式和要求各異。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，RMN大幅增長，約占美國媒體廣告總支出的14%。

今年初，亞馬遜推出零售廣告服務(wù)，為零售商提供在自家電商網(wǎng)站投放和銷售廣告的能力，或重塑零售廣告格局。

亞馬遜該服務(wù)旨在簡化在線營銷活動管理，為廣告商提供更多接觸客戶機會，還能提供消費者行為和購買模式洞察，改進廣告定位和推薦。

不過，這項服務(wù)影響超出亞馬遜自身，雖可規(guī)范廣告服務(wù)方式、解決碎片化挑戰(zhàn)，但也面臨障礙。

小型網(wǎng)站資源、基礎(chǔ)設(shè)施或技術(shù)知識不足，消費者對數(shù)據(jù)使用謹(jǐn)慎，且小型零售商與大型平臺存在競爭。

2025年，RMN整合有望繼續(xù)，為廣告主提供更強績效洞察力。