京東自營店并不需要商家自己運營，而是京東負責整個店鋪的管理和銷售工作。京東自營店是由京東官方直接采購商家的產(chǎn)品，并由京東進行倉儲和物流管理的一種經(jīng)營模式。

京東自營店的入駐條件包括企業(yè)資質(zhì)要求，如提供營業(yè)執(zhí)照（公司營業(yè)執(zhí)照滿2年；注冊資金100w及以上）等。在運營過程中，商家需要與京東協(xié)同配合，完成產(chǎn)品線整理、入倉、上柜、報活動以及花錢做推廣等一系列操作。雖然京東自營店的流量遠超POP店鋪，但商家仍需自行完成大部分運營操作，如產(chǎn)品信息提供、售前售后服務等。