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產(chǎn)品策略有哪幾種形式分別是 3.[多選題] 產(chǎn)品策略包括哪些方面?

產(chǎn)品策略主要有以下幾種形式:

  1. 產(chǎn)品組合策略:這是企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。它包括產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目,是企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要組成部分。

  2. 新產(chǎn)品開發(fā)策略:這涵蓋了從新產(chǎn)品的研究開發(fā)到最終推向市場的過程。根據(jù)產(chǎn)品研究開發(fā)的階段,可以分為全新產(chǎn)品、模仿型新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn)品、形成系列型新產(chǎn)品、降低成本型新產(chǎn)品和重新定位型新產(chǎn)品。

  3. 產(chǎn)品生命周期策略:產(chǎn)品的整個生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期,企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段制定相應(yīng)的市場策略和營銷計劃以實現(xiàn)持續(xù)成長。

  4. 品牌策略:品牌決策是企業(yè)是否使用品牌的重要問題。企業(yè)可以選擇使用自己的品牌或特許品牌,對于實力強(qiáng)的企業(yè),一般都會選擇使用自己的品牌。

  5. 產(chǎn)品包裝策略:這涉及到選擇適合的包裝策略,包括類似包裝策略、等級包裝策略、配套包裝策略以及附贈品包裝策略等。

  6. 服務(wù)策略:在提供產(chǎn)品的同時,企業(yè)還需要提供相應(yīng)的服務(wù),如售后服務(wù)、技術(shù)支持等,以提高客戶滿意度和忠誠度。

產(chǎn)品策略的選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)的資源、市場環(huán)境以及目標(biāo)客戶的需求來定。通過合理的產(chǎn)品策略,企業(yè)可以更好地滿足市場需求,提高競爭力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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