GumGum最新的“數字廣告脈搏檢查”顯示，近五分之四（78%）的美國消費者支持立法強制廣告商全面披露目標定位中使用的個人和身份數據。

62%的受訪者表示對在線跟蹤感到不安，其中19%認為“完全被侵犯”，43%比喻為“不受歡迎的陰影”。

消費者對過度個性化的廣告反應強烈，40%認為“令人不安”，27%視為“侵犯”。

這種擔憂對品牌忠誠度產生實際影響，28%的消費者表示若廣告具侵擾性，他們“很有可能”停止使用該品牌，44%表示“有點可能”。

為應對侵入性廣告，38%的受訪者使用廣告攔截器，30%選擇拒絕cookies，僅22%對個性化廣告感到滿意。