聯合利華因消費者對企業(yè)品牌“心存疑慮”，正計劃雇傭更多社交媒體影響者來推銷其產品。

新任首席執(zhí)行官費爾南多·費爾南德斯表示，企業(yè)品牌信息常被視為可疑，因此創(chuàng)建讓其他人能大規(guī)模代言品牌的營銷活動體系至關重要。

聯合利華品牌合作伙伴、創(chuàng)意機構Billion Dollar Boy的歐洲首席執(zhí)行官Thomas Walters指出，這一決定是對媒體消費習慣和技術應用轉變的戰(zhàn)略回應，品牌需更努力贏得用戶關注。

隨著傳統媒體向數字媒體轉變，個性化社交媒體廣告投資增加，預計到2030年，全球社交廣告支出將增長近10%，達到4332.8億美元。

聯合利華的解決方案是加倍重視創(chuàng)作者，利用他們的社會權威性和文化相關性，在數字社區(qū)與受眾建立更深入、更有意義的聯系，以在激烈的網絡競爭中脫穎而出。