產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從最初投入市場到最終退出市場的全過程。

產(chǎn)品生命周期理論最早由美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒提出，它描述了一種產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。這一過程可以分為四個(gè)主要階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。每個(gè)階段都有其特定的市場特征和運(yùn)營策略，這些階段共同構(gòu)成了產(chǎn)品的整個(gè)市場表現(xiàn)周期。