根據(jù)Yandex廣告公司的一項(xiàng)研究，2024年下半年，俄羅斯網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝、鞋類(lèi)和配飾的比例從年初的50%增至55%。

與此同時(shí)，30%的俄羅斯人選擇線上線下結(jié)合購(gòu)買(mǎi)，僅在線下固定商店購(gòu)買(mǎi)的占比15%。

約50%的受訪者表示主要從品牌商直接購(gòu)買(mǎi)，36%通過(guò)官方網(wǎng)站或應(yīng)用程序在線購(gòu)買(mǎi)。

2024年，零售商在推廣自家網(wǎng)站和應(yīng)用程序方面的投資增加了41%，其中應(yīng)用程序廣告投資增長(zhǎng)54%。

研究指出，免費(fèi)送貨對(duì)82%的顧客很重要，產(chǎn)品評(píng)論和推薦信息對(duì)購(gòu)物決策有重要影響。

此外，從第一次搜索到購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間在2024年縮短了20%。