字節(jié)跳動(dòng)的短劇App Melolo自去年底在海外推出以來，在東南亞市場(chǎng)取得了顯著成績。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年2月底，Melolo全球下載量已超過132萬次，其中99%來自東南亞市場(chǎng)，印尼占比高達(dá)58.85%。

然而，與競(jìng)品昆侖萬維的FreeReels相比，Melolo的累計(jì)下載量僅為FreeReels的20%，且尚未進(jìn)入美國市場(chǎng)。

此外，Melolo的投放策略相對(duì)保守，整體投放量偏低，主要集中在Instagram和Facebook兩大平臺(tái)。

內(nèi)容方面，Melolo以譯制劇為主，本土劇占比低，導(dǎo)致用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的認(rèn)同感和歸屬感不強(qiáng)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但字節(jié)跳動(dòng)的品牌影響力、技術(shù)實(shí)力和內(nèi)容生態(tài)協(xié)同等優(yōu)勢(shì)，為Melolo未來的發(fā)展提供了有力支持。