2025年，美國(guó)超過半數(shù)的廣告主計(jì)劃增加對(duì)效果廣告的投資，證明投資回報(bào)率的壓力是首要原因。

零售媒體搜索作為一種高效的效果營(yíng)銷工具，備受廣告商青睞。

據(jù)預(yù)測(cè)，2024年美國(guó)廣告主在零售媒體搜索上的支出將達(dá)到396.4億美元，占零售媒體廣告總支出的63.6%。

亞馬遜作為零售媒體網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)頭羊，其美國(guó)廣告收入的三分之二以上來自搜索廣告。

然而，有批評(píng)指出，亞馬遜贊助廣告數(shù)量的不斷增加損害了客戶體驗(yàn)。

如何在拓展廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)保持客戶體驗(yàn)，成為零售媒體網(wǎng)絡(luò)面臨的重要挑戰(zhàn)。

盡管存在爭(zhēng)議，但零售媒體搜索仍被視為未來幾年廣告商的重要投資方向。