美國東部時間1月10日，TikTok與美國政府歷時近1年的拉鋸戰(zhàn)終于又迎來新進(jìn)展。

據(jù)美國媒體報道，在聽取雙方長達(dá)2.5小時的口頭辯論后，美國最高法院似乎認(rèn)為，TikTok的潛在風(fēng)險大于美國民眾言論自由受限所可能招致的隱患，因此，法官們可能會維持原判禁令。

也就是說，1月19日，TikTok在美業(yè)務(wù)或?qū)⑾萑肴嫱[。

“死亡”的砍刀再一次逼近TikTok的咽喉，站在命運的十字路口，圍繞TikTok的各方關(guān)系者又該往哪兒走呢？

01、 TikTok賣家們，該何去何從？

此前，特朗普曾多次用“我對TikTok有好感”、“我希望用協(xié)商解決TikTok在美業(yè)務(wù)問題”等公開言論力挺TikTok，隨著雙方口頭辯論結(jié)束，拯救TikTok的重任也似乎正式落到了8旬老人，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普的肩上。

現(xiàn)階段，TikTok美區(qū)命途懸而未決，賣家們懸著的心也難以放下，由于此前TikTok Shop美區(qū)的入駐門檻是擁有如亞馬遜、eBay等平臺的運營經(jīng)驗，因此大多數(shù)的賣家都不缺乏繼續(xù)在美運營的“Plan B”。

但自2024年6月以來，TikTok Shop接連下調(diào)入駐門檻，11月19日起，入駐TikTok美區(qū)賣家不再需要提供第三方平臺運營資質(zhì)，這部分賣家又該何去何從呢？

從賣家的動向來看，TikTok Shop依舊是跨境賣家眼中的出海首選。

截至2024年底，TikTok Shop在全球范圍內(nèi)的賣家數(shù)量已經(jīng)突破100萬，僅美國站點的賣家數(shù)量便增長了超19萬。

與此同時，TikTok Shop正在加速全球擴張。

2024年，TikTok Shop的站點分布已經(jīng)擴展至全球多個國家和地區(qū)，主要包括以下幾個關(guān)鍵市場：美國、英國、印尼、泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡，以及2024年底剛上線的西班牙、愛爾蘭站點。

前段時間，TikTok Shop正式官宣2025年1月將開放的新站點，墨西哥。地緣上，墨西哥與美國互為比鄰，假若TikTok在美被禁，墨西哥或許能作為“中轉(zhuǎn)站”幫助賣家間接觸達(dá)美國消費者。此外，TikTok Shop正在積極規(guī)劃新站點。

EchoTik數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，TikTok Shop在東南亞的總GMV已突破210億美元，其中，泰國以50-60億美元的GMV榮登TikTok Shop東南亞各站點榜首。

另外在首批開放的TikTok Shop英國站點，EchoTik數(shù)據(jù)顯示，在黑五大促的拉升作用下，TikTok Shop英國站點11月份的GMV最高突破1.15億美元，年總GMV突破10億美元，年增長率高達(dá)263%。

換言之，除廣為認(rèn)知的美國站點，TikTok Shop 東南亞和歐洲站點在2024年的表現(xiàn)亦迎來歷史性突破，這也為TikTok Shop 鼓勵賣家出走美區(qū)，遷徙至其他站點鉚足了底氣。

展望2025年，TikTok Shop還將進(jìn)一步完善其引以為傲的創(chuàng)作者生態(tài)，以更好賦能賣家。

TT123了解到，2025年，TikTok Shop將從「強化現(xiàn)有達(dá)人產(chǎn)出效率」、「推動達(dá)人高頻參與平臺活動」「獨立達(dá)人團隊建設(shè)」、「分型達(dá)人滲透」4大板塊發(fā)展達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)。

具體而言，TikTok Shop將通過聯(lián)盟達(dá)人任務(wù) 、達(dá)人傭金獎勵等平臺主導(dǎo)的活動，提升達(dá)人帶貨的積極性，并優(yōu)化現(xiàn)有的達(dá)人機制，對達(dá)人進(jìn)行分級細(xì)化，推動達(dá)人團隊持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

對于賣家而言，通過參與平臺主導(dǎo)的達(dá)人活動，賣家可借勢獲得更多平臺的流量扶持；同時，更精細(xì)的達(dá)人運作機制意味著更高的匹配度，賣家可有選擇性地根據(jù)不同時期的目標(biāo)，挑選達(dá)人團隊進(jìn)行合作，以沉淀高質(zhì)量私域流量，實現(xiàn)長期、穩(wěn)定的出單。

02、 TikTok倒下后，后繼者會是誰？

TT123了解到，最新民調(diào)顯示，若TikTok在美被禁后，47%的受訪者表示會轉(zhuǎn)向Facebook，另有44%和40%分別傾向于Instagram和YouTube。

但，這三者也分別面臨著年輕用戶流失+玩法老套、變現(xiàn)難、互動率低的痛點，無論是對于達(dá)人，還是希望借力社媒撬動增量的品牌，都不算是很好的“TikTok平替”。

而一些后起之秀，也已早早行動起來，趁著“禁令”風(fēng)波，吃上流量紅利。

1月9日，也就是TikTok和美國司法部對簿公堂的前一天，直播電商平臺「Whatnot」高調(diào)宣布了一筆高達(dá)2.65億美元的融資，至此，Whatnot的市值逼近50億美元。

同時根據(jù)外媒報道，Whatnot之所以能融到如此大一筆資金，正是源于資本對于直播電商這一風(fēng)口的篤定。融資到位之后，Whatnot還將繼續(xù)開拓海外市場，增加入駐品類等。

從融資宣發(fā)時間點，到未來的發(fā)展路徑規(guī)劃，Whatnot似乎有意頭頂TikTok Shop宛宛類卿的名號，搶占資本市場和普羅大眾的視線。

常言道，一鯨落，萬物生，未來，只會有越來越多的“Whatnot”吻上TikTok Shop帶火的直播電商賽道，而TikTok也早已部署好“后備役”，應(yīng)對可能被封禁的結(jié)果。

TT123獲悉，11月12日，據(jù)外媒報道，TikTok宣布與母公司字節(jié)跳動旗下生活方式應(yīng)用Lemon8進(jìn)行整合，此次整合將允許用戶通過TikTok賬戶直接訪問Lemon8應(yīng)用，意味著創(chuàng)作者可以使用一個TikTok賬戶同時登錄兩個平臺。

另據(jù)1月7日外媒消息，Lemon8在 TikTok 發(fā)布贊助帖子，鼓勵 TikTok 用戶遷移至Lemon8。

據(jù)悉，Lemon8是字節(jié)跳動旗下的主打生活社區(qū)的社媒應(yīng)用，其采用了類似小紅書的圖文結(jié)合的展示形式，以及雙排瀑布流布局，也因此得名“小黃書”。

2023年之前，Lemon8的主戰(zhàn)場在日本及東南亞的泰國、印尼等地，2023年年初，Lemon8開始進(jìn)軍美國市場，并在當(dāng)年3月登上了美國App Store下載總榜TOP10，此后表現(xiàn)略有下滑，在字節(jié)一系列推廣之后，Lemon8目前已重回美國App Store下載總榜TOP10。

從發(fā)展軌跡上看，Lemon8原本是作為字節(jié)的另一架“馬車'來培養(yǎng)，如今，面對TikTok被迫出局的可能性，Lemon8或?qū)⒊蔀樽止?jié)發(fā)力海外社媒電商市場的重點。

但，無論小紅書，還是Lemon8，變現(xiàn)轉(zhuǎn)化都是社區(qū)種草業(yè)態(tài)下的一大難點，同時美國的種草社區(qū)還處于市場教育階段，字節(jié)要在生活社區(qū)領(lǐng)域再造一個“TikTok”，難度可想而知。不過從字節(jié)持續(xù)的砸錢推廣中也不難看出其托舉Lemon8的野心。

目前，Lemon8已形成完善的創(chuàng)作者計劃、聯(lián)盟營銷等創(chuàng)作者獎勵機制；政策上，Lemon8為了鼓勵創(chuàng)作者積極加入，對于外部鏈接導(dǎo)流、創(chuàng)作者資質(zhì)等管制和要求都較為寬松，相信美國消費者被種草社區(qū)所“種草”，也只是時間的問題。

03、 寫在最后

TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾預(yù)測，如果TikTok在美國被封禁，僅一個月時間，美國小型企業(yè)將單獨損失超過10億美元的收入，美國近200萬創(chuàng)作者的收入將減少近3億美元。

對于普通網(wǎng)友來說，TikTok是“快樂老家”，是開眼看世界的窗口，但對于跟TikTok平臺同桌吃飯的達(dá)人、品牌賣家而言，TikTok是賴以生存的工具。禁令所帶來的失業(yè)，以及可能觸發(fā)的行業(yè)倒退等問題，于最高法院而言，也是壓力山大。

當(dāng)選總統(tǒng)特朗普曾公開表示希望通過協(xié)商解決問題，目前，各方也只得靜待佳音。