拼多多市值一路過(guò)關(guān)斬將,相繼超越網(wǎng)易、百度,成為第五大中國(guó)上市互聯(lián)網(wǎng)公司,同時(shí)成為三大電商平臺(tái)之一。

但是,說(shuō)實(shí)話,單純的以市值論英雄,筆者認(rèn)為太過(guò)片面,畢竟拼多多成立也不過(guò)4年,上市也不過(guò)1年多。

所以,筆者今天想單純的從產(chǎn)品下載量、用戶活躍度兩個(gè)數(shù)據(jù)的角度,來(lái)分析一下淘寶、京東、拼多多三大電商平臺(tái)的情況,簡(jiǎn)單來(lái)看一下誰(shuí)更有未來(lái)?。

三大電商平臺(tái)用戶量大比拼。

先說(shuō)明一下表中數(shù)據(jù)的來(lái)源,“累計(jì)下載量”數(shù)據(jù)來(lái)自第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)酷傳的安卓匯總下載數(shù)據(jù),“月活”數(shù)據(jù)來(lái)自阿里、京東、拼多多按季度公布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

從以上數(shù)據(jù)大致可以看出幾點(diǎn)：。

1、無(wú)論是下載量還是月活數(shù)據(jù),阿里系的淘寶、天貓穩(wěn)坐第一把交椅,用戶滲透率最高;。

2、拼多多的用戶增長(zhǎng)最快,下載量從2018年三季度58.76億增長(zhǎng)到今年二季度的121.09億,下載量增長(zhǎng)了1倍多,對(duì)應(yīng)的月活也增長(zhǎng)了50%以上;。

3、京東的活躍度最高,或者說(shuō)用戶黏性最強(qiáng),雖然下載、月活用戶量增長(zhǎng)不太好,但都比較穩(wěn)定,活躍度遠(yuǎn)超拼多多,稍微超越淘寶、天貓;。

大致猜測(cè)一下以上個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的原因：。

1、從生命周期來(lái)看,淘寶已經(jīng)算是進(jìn)入成熟期,京東至少也已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定期,而拼多多還處于高速增長(zhǎng)期。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),如果說(shuō)拼多多是一個(gè)20多少的年輕人,那京東就30多歲,淘寶則是40多歲了;。

2、淘寶、天貓、京東成立時(shí)間較長(zhǎng),商業(yè)模式也已經(jīng)比較成熟,現(xiàn)階段對(duì)于新用戶的拉新不是特別關(guān)注的,重要的是變現(xiàn),而拼多多現(xiàn)在最關(guān)鍵的是拉新,可以看到,其實(shí)拼多多的活躍度很一般,遠(yuǎn)不及淘寶、京東,所以,只能通過(guò)不停的拉新來(lái)來(lái)帶動(dòng)用戶活躍;。

看未來(lái),淘寶滲透率高不愁吃穿,京東用戶黏性高,比較穩(wěn)定,拼多多還在高速成長(zhǎng)階段,具有一定的不確定性。

所以,從用戶量來(lái)看,未來(lái)淘寶、京東會(huì)好一些。

三大電商平臺(tái)交易模式大比拼。

淘寶網(wǎng)以“淘寶+天貓+支付寶”結(jié)合的體系,構(gòu)建典型的互聯(lián)網(wǎng)集市,以“淘寶直通車的廣告”,加交易傭金的形式獲得收入來(lái)源。

京東采用“采購(gòu)+銷售”的傳統(tǒng)百貨零售形式,通過(guò)賺錢中間差價(jià)獲得收入。

拼多多則是典型的農(nóng)村電商模式,平臺(tái)直接類似于淘寶的“互聯(lián)網(wǎng)集市”模式,以商家廣告和交易傭金為主要收入來(lái)源。

通過(guò)拼團(tuán)分銷的營(yíng)銷策略不斷擴(kuò)大用戶群體。

所以,從商業(yè)模式來(lái)看淘寶、拼多多屬于一類,通過(guò)收廣告費(fèi)和傭金賺錢,而京東則自成一派,以賺差價(jià)的模式賺錢。

那這兩種模式哪一種更能持久呢?。

筆者認(rèn)為,任何一種商業(yè)模式要想持久都必須回歸本質(zhì),而電商的本質(zhì)其實(shí)就是把傳統(tǒng)商業(yè)的各環(huán)節(jié)電子化、網(wǎng)絡(luò)化,除此之外的一切都只是吸引用戶關(guān)注的幌子。

所以,對(duì)為電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),筆者認(rèn)為,只有淘寶才是純正的電商平臺(tái),僅僅只是在線上平臺(tái)完成交易而已,也很簡(jiǎn)單。

對(duì)于京東來(lái)說(shuō),賺差價(jià),感覺(jué)這錢賺的有點(diǎn)太累。

對(duì)于拼多多,收入來(lái)源與淘寶無(wú)二,但各種分銷模式讓人太過(guò)眼花繚亂。