直接面對消費者的營銷模式。

DTC（Direct To Consumer）營銷是指直接面對消費者的營銷模式,它包括任何以終端消費者為目標而進行的傳播活動,它與傳統(tǒng)媒體如電視廣告等的傳播方式相比,優(yōu)勢主要體現(xiàn)在更接近消費者,更關注消費行為的研究,更重視消費者生活形態(tài)的把握。

DTC營銷模式作為營銷理論很早就被提出,目前很多操作的手法就是DTC營銷模式的體現(xiàn),比如針對消費者宣傳的印刷品投遞、會員活動、產(chǎn)品網(wǎng)站以及多種廣告投放宣傳等,但為什么現(xiàn)在要提DTC整合營銷模式？這與當前的醫(yī)藥營銷環(huán)境和消費者的購藥行為模式的發(fā)展有很大關系。