今天跟大家介紹一些比較典型的低成本且成功的廣告策劃案例。

澳大利亞的大堡礁,俗稱最牛的營(yíng)銷案例之一。

澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名,但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕,經(jīng)過一段時(shí)間的休養(yǎng)生息,大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù),知名度卻已大不如從前。

為提升大堡礁的國(guó)際知名度,昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告,并為此專門搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站,招聘大堡礁看護(hù)員。

網(wǎng)站提供了多個(gè)國(guó)家語言版本,短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問,導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓,官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。

看護(hù)員工作時(shí)間比較有彈性,其主要職責(zé)是探索大堡礁的群島,以更加深入地了解大堡礁。

他/她須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式,向昆士蘭旅游局（以及全世界）報(bào)告其探奇歷程。

無疑,這是一個(gè)成功的營(yíng)銷,俗稱最牛策劃之一。

反觀大堡礁的營(yíng)銷創(chuàng)意,可以總結(jié)幾點(diǎn)值得我們總結(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)：。

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

所有關(guān)鍵工作均在網(wǎng)上開展,昆士蘭旅游局營(yíng)銷在海選活動(dòng)的官方網(wǎng)站上,共有英語、日語、韓語、中文(簡(jiǎn)體和繁體)和德語5個(gè)版本。

一方面為網(wǎng)上申請(qǐng)?zhí)峁┝吮憷?另一方面也達(dá)到了更廣泛的宣傳效果。

世界各地操不同語言的人都可以輕松了解這樣一個(gè)海選活動(dòng)。

招聘廣告出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站上,同樣也分屬世界各地,由于有當(dāng)?shù)貓?bào)名者,于是引起傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道。

事實(shí)上許多人是通過朋友的介紹知道這一招聘廣告的,論壇,社區(qū),博客,即時(shí)通訊等都成為了傳播的最佳媒介。

活動(dòng)官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtube,借助Youtube在全球的巨大影響,活動(dòng)本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒傳播。

信息像病毒一樣擴(kuò)散著,能夠達(dá)至傳統(tǒng)媒體想象不到任何角落的任何目標(biāo)客戶。

2.逆勢(shì)策劃吸引眼球 在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè),人心惶惶的時(shí)刻,誰能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作,真的是令人很向往的事情,澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容,以每小時(shí)1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護(hù)員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無數(shù)人的眼球,媒體更是為之瘋狂激動(dòng),不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。

3.報(bào)名成本和條件要求低此次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報(bào)名,申請(qǐng)者必須制作一個(gè)英文求職視頻,介紹自己為何是該職位的最佳人選,內(nèi)容不可多于60秒,并將視頻和一份需簡(jiǎn)單填寫的申請(qǐng)表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站。

這種幾乎沒有門檻,但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與,很多人即使沒有希望獲得這份工作,也錄制一段視頻來參加一下或娛樂一下。

然后就是比拼自己的自身素質(zhì)和能力,包括語言,身體健康狀況,面試時(shí)的反應(yīng)能力,回答問題的技巧,以及由此呈現(xiàn)出的個(gè)人品德和綜合素質(zhì)。