獨(dú)特銷(xiāo)售主張(Unique Selling Proposition),簡(jiǎn)稱USP理論,是一種發(fā)展創(chuàng)意的有效方法。

USP理論包括三個(gè)方面：。

一、一個(gè)廣告不僅靠文字或圖像,還要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)建議,即買(mǎi)本產(chǎn)品將得到的明確利益。

二、這一建議一定是該品牌獨(dú)具的;是競(jìng)爭(zhēng)品牌不能提出或不曾提出的。

三、是這一建議必須具有足夠力量吸引。

感動(dòng)廣大消費(fèi)者,招來(lái)新顧客購(gòu)買(mǎi)你的東西。

簡(jiǎn)單地說(shuō) U.S.P 就是單一訴求1954年,瑞夫斯為M&M糖果所作的“只溶在口,不溶在手”廣告創(chuàng)意是USP理論典范之作。

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