應(yīng)《歐盟數(shù)字服務(wù)法案》(EU Digital Services Act) 的監(jiān)管要求,自 6 月 5 日起,所有在 Facebook 和 Instagram 選擇定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或選擇全球?yàn)閺V告投放目的地的廣告主須在廣告組層級(jí)輸入以下信息：誰將從廣告受益(即“受益方”)以及誰為廣告付費(fèi)(即“贊助方”)。

賣家可通過市場(chǎng)營銷 API(自 5 月 16 日起)或廣告管理工具自愿輸入此信息。

不過,從 6 月 21 日起,所有廣告購買界面都將要求提供受益方和贊助方信息,否則賣家的廣告便將無法發(fā)布。

具體而言,所有定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或全球的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過的廣告都須提供受益方和贊助方信息。

可能是包含下列內(nèi)容的圖片：屏幕和文字。

今年晚些時(shí)候(預(yù)計(jì) 8 月開始),對(duì)于所有在 6 月 21 日或之后創(chuàng)建并面向歐盟或相關(guān)地區(qū)展示的廣告,Meta會(huì)將其受益方和贊助方信息展示在廣告資料庫和廣告資料庫 API 中。

Meta也會(huì)展示廣告的創(chuàng)意和投放廣告的公共主頁、廣告投放日期、投放信息以及廣告主所選擇的定位設(shè)置。

為防止廣告投放中斷,Meta建議廣告主采取以下行動(dòng)：。

從現(xiàn)在起至 6 月 5 日：請(qǐng)確定誰是廣告的受益方和贊助方。

《歐盟數(shù)字服務(wù)法》 將“受益方”定義為“以其名義發(fā)布廣告的自然人或法人”,“贊助方”定義為“為廣告付費(fèi)的自然人或法人”。

從 6 月 5 日開始：Meta建議,對(duì)于定位歐盟和/或相關(guān)地區(qū),或全球投放的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過的廣告,請(qǐng)賣家在廣告管理工具或市場(chǎng)營銷 API 中輸入廣告的受益方和贊助方信息。

這樣操作之后,后續(xù)面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放的廣告組便可重復(fù)使用這些信息,更添快捷。

從 6 月 21 日開始：賣家應(yīng)該確保已將所有新的、復(fù)制的或編輯過的 Facebook 和 Instagram 廣告的受益方和贊助方信息準(zhǔn)備妥當(dāng)并已輸入完畢。

如果沒有提供這些信息,這些廣告將無法發(fā)布。

請(qǐng)注意：對(duì)于在 6 月 21 日之前投放以及在此日期之后未被編輯過的廣告,它們皆不受此要求的影響,賣家無需采取任何行動(dòng)。

鑒于代理商為廣告主和經(jīng)銷商支付在Meta平臺(tái)上投放廣告的所有花費(fèi),Meta準(zhǔn)備了以下的通用指南來幫助廣告主和經(jīng)銷商,填寫所需要的“受益方”和“贊助方”信息：。

1、如果是為自己的品牌投放廣告的企業(yè),那么“受益方”可以是組織的名稱,“贊助方”可以是賣家代理商的名稱。

2、如果是某母公司的子公司投放廣告,那么“受益方”可以是子公司的名稱/品牌名稱,“贊助方”可以是代理商的名稱。

3、如果是為廣告主投放廣告的經(jīng)銷商,那么“受益方”可以是廣告主的名稱,“贊助方”可以是代理商的名稱。

4、如果是為廣告主投放廣告的代理商,那么“受益方”可以是廣告主的名稱,“贊助方”可以是代理商的名稱。

5、如果是推廣宣傳特定商品、服務(wù)或候選人等的個(gè)人,那么“受益方”可以是商品、服務(wù)、候選人等的名稱或姓名,“贊助方”可以是代理商的名稱。