作為全球零售巨頭的亞馬遜,近年來不斷遭受著新興電商平臺的沖擊。

面對著一票海內(nèi)外競爭對手的崛起,過去7個月內(nèi),亞馬遜移動端的用戶數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。

2023年亞馬遜Prime Day也于今日隆重拉開了序幕,2023年的平臺流量與銷量爭奪戰(zhàn),不由得讓人拭目以待。

移動分析和商業(yè)智能公司GWS發(fā)布的消費者數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜的市場地位正受到威脅：。

· 自2023年年初以來,亞馬遜在英國市場移動端應(yīng)用用戶數(shù)量流失超過100萬人。

2023年1月,每天約有930萬購物者使用亞馬遜移動端應(yīng)用程序,此后這一數(shù)字下降至830萬人。

· TEMU于2023年4月上線英國站,其移動用戶數(shù)量在一個月內(nèi)急劇增長至350萬人左右。

然而自2023年5月以來,TEMU的增長已趨于穩(wěn)定,目前該應(yīng)用程序的用戶數(shù)量與此類似。

但根據(jù)摩根士丹利的研究顯示,今年 TEMU 英國的下載量首次出現(xiàn)下降。

該投資銀行公司發(fā)現(xiàn) 6 月份的下載量環(huán)比下降約 130 萬次。

TEMU 的每月訪問量現(xiàn)在約為 230萬,與 Asos 大致相同。

· SHEIN在2023年也取得了令人矚目的增長,其用戶數(shù)量在過去6個月內(nèi)翻了一番,從100萬增至200萬。

目前,就每位消費者在移動端應(yīng)用程序上花費的時間而言,TEMU無疑占據(jù)了主要的市場地位,用戶平均每天使用時長為18分鐘,Vinted則以14分鐘位居第二。

相比之下,SHEIN、eBay和亞馬遜的用戶每日平均使用時間只有8分鐘。

然而,盡管亞馬遜英國市場的用戶數(shù)量有所下降,但亞馬遜并沒有像其他競品那樣受到人口結(jié)構(gòu)的影響。

亞馬遜的用戶群畫像中,男性用戶占比為44%,女性用戶占比為56%。

而TEMU的女性用戶占比則更為顯著,人群占比為66%,男性用戶比例為34%。

SHEIN的女性用戶比例則上升至占據(jù)絕對優(yōu)勢的90%,而其移動應(yīng)用的男性用戶比例僅為10%。

GWS首席執(zhí)行官Paul Carter評論道：“多年來,亞馬遜在向消費者提供完整的電商購物體驗方面幾乎沒有受到挑戰(zhàn),其成功很大程度上歸功于其移動端應(yīng)用程序。

然而,GWS的移動分析數(shù)據(jù)顯示,在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟時期,零售購物應(yīng)用程序的品牌忠誠度經(jīng)歷了快速變化,零售商需要保持領(lǐng)先地位,否則就有被甩在后面的風險。

雖然像TEMU和SHEIN這樣的平臺目前正在顯著增長,但如果它們想對亞馬遜構(gòu)成真正的威脅,應(yīng)該考慮將目光轉(zhuǎn)向男性受眾,或許這會成為其他平臺抵達成功路徑的突破口所在。

”。

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