前兩天,亞馬遜美國站正式宣布關(guān)閉輕小計(jì)劃,歐洲站也將于下月關(guān)閉。

雖然這一調(diào)整早有跡象,但其所帶來的影響,卻并不會(huì)因此而減小。

去年11月,亞馬遜就計(jì)劃在今年年初將輕小計(jì)劃價(jià)格上限從10美元上升至12美元。

而之所以亞馬遜頻頻對輕小計(jì)劃做出調(diào)整,甚至將其直接砍掉,很大一部分原因是為了應(yīng)對來自海外版拼多多Temu所帶來的沖擊。

揚(yáng)長避短,避其鋒芒。

海外版拼多多Temu憑借著超低的價(jià)格,可以說是橫掃海外市場,而亞馬遜作為海外最大的電商平臺(tái)之一,其受到的沖擊自然也是最大的。

Temu的低價(jià)優(yōu)勢,一方面依托于我國國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,另一方面則是其直接與工廠進(jìn)行合作,沒有中間商賺差價(jià)。

而亞馬遜,實(shí)際上是很難在價(jià)格方面取勝的,因此其選擇了從運(yùn)輸速度方面入手,畢竟其在美國擁有眾多的物流倉儲(chǔ)中心。

提高運(yùn)輸速度,縮短配送時(shí)間,是能夠大大提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),進(jìn)而獲得更多市場份額的。

而輕小商品計(jì)劃,則與該發(fā)展方向完全相反,輕小商品計(jì)劃允許賣家以更低的配送費(fèi),提供更小、更輕、更便宜的商品,但其配送速度也更慢。

取消這部分計(jì)劃,就意味著所有商品,都將以更快的速度送達(dá)。

對賣家有何影響？。

雖然亞馬遜針對10美元以下的商品,推出了新物流收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),與標(biāo)準(zhǔn)的亞馬遜物流相比,其配送費(fèi)會(huì)更低,但與此前的輕小計(jì)劃物流費(fèi)用相比,其仍然有所上升。

由于絕大多數(shù)賣家都參與了輕小商品計(jì)劃,所以大概率都將面臨運(yùn)費(fèi)上漲的困境。

此外,由于新低價(jià)物流費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)僅適用于10美元以下的商品,這意味著10到12美元的商品,要想享受低價(jià)物流,就必須采取降價(jià)策略。

而10美元以下的低客單價(jià)產(chǎn)品,本身就面臨著競爭激烈、利潤微薄這一難題,隨著這一區(qū)間,競爭對手的增多,10美元以下的商品競爭,也就越發(fā)激烈了。

利潤微薄且競爭激烈,其抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)非常低,因此也有部分賣家正在考慮更換選品,重新選擇一些高客單價(jià)產(chǎn)品。

不過高客單價(jià)產(chǎn)品,其實(shí)會(huì)比較建議放在獨(dú)立站上做。

一方面,相較于平臺(tái),獨(dú)立站不會(huì)面臨直接的價(jià)格對比,所以定價(jià)更加自由,另一方面獨(dú)立站也更有利于品牌塑造、長遠(yuǎn)發(fā)展,所以其會(huì)是跨境賣家出海一個(gè)更好的選擇。

常來金鑰匙跨境,好運(yùn)常來~右上角登錄加入金鑰匙跨境為您推送實(shí)時(shí)外貿(mào)、進(jìn)出口、跨境電商、國際物流資訊干貨知識(shí)~。