近年來,全球?qū)櫸镄袠I(yè)的發(fā)展速度讓人為之驚嘆,尤其像東南亞這樣的新興市場,人們對于寵物的關(guān)注熱度正持續(xù)上漲,其市場增速不亞于,甚至部分地區(qū)已超越其他成熟市場。

在東南亞,越來越多寵物主把自己的愛寵視為家庭一份子,他們非常重視情感支持需求,愿意花費更多的精力和錢給予寵物最好的照料。

而這進一步推動了當?shù)貙櫸锸袌鲆?guī)模的擴大,并提升了寵物主對于寵物用品的多樣化需求。

本文,我們將帶來東南亞寵物市場洞察,以幫助大家更好地深入了解該市場寵物消費的潛在商機。

寵物搜索量增長近90%。

根據(jù)多項研究,養(yǎng)寵物除了能夠為主人提供陪伴,還能有效緩解焦慮和壓力。

這可能就是為什么,東南亞人對寵物的興趣不斷攀升。

根據(jù)iPrice的一項調(diào)查顯示,2021年, Google東南亞地區(qū)有關(guān)寵物的搜索量就增長了88%,達到約1290萬次。

疫情居家是刺激這一需求上升的主要原因之一。

此外,東南亞領(lǐng)先的電子商務(wù)聚合商研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),東南亞人在Google搜索寵物的次數(shù)均有明顯的增長,并且在Google上關(guān)于寵物用品的廣告曝光量也在增加。

從增幅來看：。

馬來西亞和菲律賓的寵物搜索量增長最大,達118%;印尼和泰國的搜索量居中,分別增長88%和66%;越南緊隨其后,搜索量增長34%;新加坡或因疫情緩解,寵物搜索量較上年下降7%。

從搜索量來看：。

菲律賓總體搜索量最高,2021年1月至9月期間搜索量近700萬次;越南搜索量超180萬次,位居第二。

從廣告曝光量來看：。

2021年1月至10月,在Google平臺上關(guān)于寵物用品的廣告曝光量較上年增長了158%。

其中,泰國以350%的增幅領(lǐng)跑;其次是馬來西亞,達243%;越南排名第三,增長220%。

寵物市場規(guī)模或達250億美元。

相關(guān)研究數(shù)據(jù)預(yù)計,到2025年,全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模將達到2700億。

而在東南亞,寵物用品目前也成為該地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。

Lazada此前發(fā)布的一項數(shù)據(jù)預(yù)計,東南亞寵物市場規(guī)模將從2020年的150億美元增長至2030年的250億美元。

另據(jù)Airwallex空中云匯發(fā)布的《2022年全球?qū)櫸锸袌霭灼?2021年,東南亞地區(qū)的印尼和菲律賓兩國同比增速最快,分別達到了46%和32.1%。

數(shù)據(jù)來源：《2022年全球?qū)櫸锸袌霭灼贰?/p>

就整個市場發(fā)展情況,因東南亞各國文化、宗教等差異,對于寵物的喜歡及消費不同,每個市場也會呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。

目前而言,在泰國、馬來西亞、越南及印尼市場,寵物狗相關(guān)消費比較領(lǐng)先,而在新加坡和菲律賓市場,寵物貓相關(guān)消費更受歡迎。

東南亞貓狗擁有率最高。

過去幾十年來,東南亞地區(qū)的寵物擁有量一直在增長,隨著該地區(qū)經(jīng)濟的增長,寵物的待遇也根據(jù)人口的生活水平而發(fā)生變化。

根據(jù)Rakuten Insight對近10萬名受訪者調(diào)查的報告,截至2021年：。

寵物擁有率最高：印尼、越南、菲律賓和泰國。

寵物飼養(yǎng)比例前三：狗、貓、金魚。

貓狗擁有率都在40%以上：菲律賓和泰國。

狗擁有率最高：菲律賓。

貓擁有率最高：印尼。

狗擁有率最低：印尼,因宗教影響。

貓擁有率最低：新加坡,因租屋不允許養(yǎng)貓(公寓和私宅可養(yǎng)。

根據(jù)新加坡建屋局政策,或放寬條例但會有新框架加以監(jiān)管。

由新加坡貓福利協(xié)會調(diào)查的一項數(shù)據(jù)顯示,約91%的受訪者都不反對在組屋里養(yǎng)貓,這或推動貓擁有率的增長)。

偏好小寵鳥類：印尼、越南和菲律賓。

未養(yǎng)寵物比例最低：泰國只有24%的人沒養(yǎng)寵物。

另據(jù)iPrice調(diào)研的數(shù)據(jù),在東南亞,貓狗最受歡迎。

其中,狗的搜索量是貓的5倍以上。

值得一提的是,年輕一代正逐漸成為東南亞養(yǎng)寵的主要群體,26歲至35歲之間的年輕人的寵物擁有率約有50%。

由此我們可以看到,東南亞養(yǎng)寵率過半,年輕人將在寵物用品消費中發(fā)揮重大作用,潛力無限。

寵物用品零售規(guī)模或達32億美元。

隨著東南亞寵物擁有率的逐年提升,寵物主對寵物用品的消費熱潮高漲。

根據(jù)《2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》,數(shù)據(jù)顯示,2022年東南亞寵物用品零售市場規(guī)模將達32億美元。

正如前文所提到的,由于各國文化、宗教、養(yǎng)寵偏好存在差異,東南亞各市場寵物主對于寵物的消費需求也不同。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,東南亞寵物食品類目消費支出最大,貓狗糧占比最高,并且仍在逐年增長。

以這類產(chǎn)品為例：。

新加坡、印尼和泰國消費者,中意高端類寵糧產(chǎn)品,特別注重品牌、成分、功能性和衛(wèi)生/保健需求;而馬來西亞和越南,則比較偏向口味、綠色健康和營養(yǎng)補充需求。

除寵物食品之外,寵物科技、居家、出行、清潔、美護、玩具等類別的產(chǎn)品需求也在增長。

有一個共性,東南亞寵物消費比較追求性價比、提供折扣優(yōu)惠的產(chǎn)品特別受歡迎,同時關(guān)注產(chǎn)品的功能性、實用性及耐用性。

寫在最后。

無論是在相對成熟的市場,還是正在快速成長的新興市場,寵物行業(yè)發(fā)展不斷升溫,產(chǎn)品也呈現(xiàn)豐富化多樣化。

在東南亞,隨著經(jīng)濟的發(fā)展及更多的年輕群體加入到養(yǎng)寵的行列中來,養(yǎng)寵方式更加精致和人性化。

他們將花更多的時間陪伴寵物,并投入大量資金改善寵物的健康和生活方式,這也使得該市場的寵物消費紅利日趨顯著。

就目前來說,東南亞寵物市場正逐步進入發(fā)展快車道,除了上文中提到的主要六國,緬甸、文萊、老撾和柬埔寨這幾個國家寵物消費也有很大的潛在商機。

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