亞馬遜在歐洲的站點(diǎn)數(shù)量眾多,使得其市場(chǎng)潛力巨大,特別是法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)等國(guó)家。

因此,歐洲站點(diǎn)成為了眾多亞馬遜賣家的首選拓展目標(biāo)。

然而,與北美站點(diǎn)相比,歐洲站在資質(zhì)審核和政策執(zhí)行方面更為嚴(yán)格。

因此,在進(jìn)入歐洲站之前,務(wù)必了解以下關(guān)鍵信息。

賣家資質(zhì)審核(KYC)。

按照歐洲法律規(guī)定,亞馬遜歐洲站的賣家在銷售或繼續(xù)銷售并取得交易收益時(shí),必須向亞馬遜提交公司和個(gè)人的詳細(xì)信息,這一過(guò)程被稱為賣家資質(zhì)審核(簡(jiǎn)稱KYC)。

在過(guò)去,賣家需要在亞馬遜歐洲站上線前提交多項(xiàng)繁瑣的公司和個(gè)人資料以供審核。

然而,隨著流程的簡(jiǎn)化,現(xiàn)在大多數(shù)賣家只需完成基本的注冊(cè)和開(kāi)店資質(zhì)審核,然后在賣家平臺(tái)上輕松切換到歐洲站,并補(bǔ)充受益人信息,即可通過(guò)簡(jiǎn)化版的審核流程。

對(duì)于那些已經(jīng)在其他站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)但尚未開(kāi)通歐洲站的賣家,可以直接使用已注冊(cè)的賬戶,將站點(diǎn)切換至歐洲站,補(bǔ)充必要的受益人信息后,即可迅速上線歐洲站,無(wú)需再次提交繁瑣的材料。

KYC審核通常會(huì)在以下三種情況下觸發(fā)：。

3種情況。

①店鋪賬戶收款接近15000歐元時(shí)：。

一旦賣家的賬戶收款金額接近這一門檻,為了確保合規(guī)性,必須通過(guò)KYC審核。

在審核期間,店鋪的產(chǎn)品仍然可以正常銷售。

但務(wù)必注意,在收款金額達(dá)到15000歐元之前完成KYC審核,否則店鋪可能會(huì)面臨銷售限制的風(fēng)險(xiǎn)。

只有當(dāng)KYC審核通過(guò)后,店鋪才能恢復(fù)正常銷售。

②更改關(guān)鍵店鋪信息時(shí)：。

賣家在后臺(tái)修改關(guān)鍵店鋪信息,如信用卡信息、受益人信息等,也可能觸發(fā)KYC審核。

在這種情況下,賣家應(yīng)迅速按照亞馬遜的要求完成審核,否則同樣面臨銷售限制的風(fēng)險(xiǎn),直到審核通過(guò)。

③少數(shù)情況下,店鋪?zhàn)?cè)完成后即需進(jìn)行KYC審核：。

對(duì)于這種情況,賣家在店鋪?zhàn)?cè)完成后應(yīng)立即按照亞馬遜的要求進(jìn)行KYC審核,之后才能開(kāi)展銷售活動(dòng)。

二.稅務(wù)合規(guī)(VAT)。

若賣家在英國(guó)或歐盟境內(nèi)擁有庫(kù)存,則必須申請(qǐng)相應(yīng)國(guó)家的VAT稅號(hào)。

增值稅(VAT)合規(guī)性是店鋪?lái)槙尺\(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)期發(fā)展的基石,涵蓋了VAT稅號(hào)的注冊(cè)、申報(bào)及繳費(fèi)三大環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵在于,僅需在庫(kù)存所在國(guó)家注冊(cè)VAT稅號(hào)。

例如,若賣家的倉(cāng)儲(chǔ)位于英國(guó),并從英國(guó)倉(cāng)庫(kù)向英國(guó)及其他國(guó)家發(fā)貨,那么僅需注冊(cè)英國(guó)VAT稅號(hào)即可。

因此,賣家需與稅務(wù)代理緊密合作,提交所需資料至稅務(wù)機(jī)構(gòu)以申請(qǐng)VAT稅號(hào)。

獲取有效VAT稅號(hào)后,需登錄亞馬遜賣家平臺(tái)提交相關(guān)信息。

賣家可自行負(fù)責(zé)申報(bào)與繳費(fèi),亦可選擇讓亞馬遜代為處理。

目前,歐洲部分訂單實(shí)行代扣代繳制度,但仍有部分稅金需賣家自行繳納。

對(duì)于多繳納的稅金,賣家有權(quán)申請(qǐng)退稅。

關(guān)于VAT稅號(hào)的申請(qǐng)時(shí)機(jī),以英國(guó)為例,英國(guó)VAT稅號(hào)的審批時(shí)間通常較長(zhǎng),最快也需要10-12周。

不同的稅務(wù)服務(wù)商可能會(huì)有所差異,因此上述時(shí)間僅供參考。

然而,亞馬遜要求賣家在產(chǎn)生庫(kù)存后的90天內(nèi),將有效VAT稅號(hào)上傳至亞馬遜賣家平臺(tái)。

為確保銷售權(quán)限不受影響,建議賣家在注冊(cè)店鋪的同時(shí),也著手進(jìn)行VAT稅號(hào)的申請(qǐng)。

產(chǎn)品認(rèn)證合規(guī)。

根據(jù)歐盟商品安全法規(guī),即《歐盟市場(chǎng)監(jiān)管法規(guī)(EU)2019/1020》的規(guī)定,所有在歐盟境內(nèi)銷售的帶有CE標(biāo)志的商品,如電器和玩具,必須指定一名位于歐盟境內(nèi)的負(fù)責(zé)人作為商品合規(guī)性聯(lián)系人,也稱為“歐盟負(fù)責(zé)人”。

若商家在歐盟銷售帶有CE標(biāo)志的商品但未指定歐盟負(fù)責(zé)人,將視為違法行為。

對(duì)于在歐盟境外制造且?guī)в蠧E標(biāo)志的商品,商家需確保滿足以下兩點(diǎn)要求,以符合歐盟商品安全法規(guī)：。

①指定一名位于歐盟境內(nèi)的負(fù)責(zé)人;。

②在商品、商品包裝、包裹或隨附文件上清晰標(biāo)注負(fù)責(zé)人的聯(lián)系信息。

特別提醒德國(guó)站點(diǎn)的賣家,若在德國(guó)銷售帶包裝的商品,包括一級(jí)包裝(即商品直接包裝)和二級(jí)包裝(即配送包裝),應(yīng)提前上傳LUCID注冊(cè)號(hào)并通過(guò)亞馬遜驗(yàn)證。

此外,對(duì)于屬于電氣與電子設(shè)備廢料指令管轄的商品,亞馬遜將要求您提供并驗(yàn)證WEEE注冊(cè)號(hào)(WEEE-Reg.-Nr號(hào))。

自2023年6月5日起,未滿足上述合規(guī)要求的商品可能面臨在亞馬遜平臺(tái)停售的風(fēng)險(xiǎn)。

環(huán)境合規(guī)(EPR)。

生產(chǎn)者責(zé)任延伸(EPR)是一項(xiàng)重要的環(huán)境政策,它要求生產(chǎn)者對(duì)其在市場(chǎng)上銷售的商品的整個(gè)生命周期負(fù)責(zé),從商品設(shè)計(jì)到廢棄物的收集和處理。

目前,亞馬遜在其德國(guó)、法國(guó)和西班牙站點(diǎn)強(qiáng)制賣家遵守生產(chǎn)者責(zé)任延伸(EPR)的要求。

這意味著賣家需要確保他們銷售的商品符合EPR政策,以保護(hù)環(huán)境并降低資源浪費(fèi)。

關(guān)稅。

關(guān)稅,是當(dāng)貨物跨越國(guó)境進(jìn)入某一國(guó)家時(shí),由海關(guān)所征收的一種稅項(xiàng)。

值得注意的是,當(dāng)貨物進(jìn)口到歐盟國(guó)家時(shí),僅需支付一次關(guān)稅,之后在歐盟各成員國(guó)間的流通則無(wú)需再次繳納。

關(guān)稅的計(jì)算是基于貨物的申報(bào)價(jià)值與相應(yīng)稅率相乘得出的,而各種產(chǎn)品的稅率是各不相同的。

產(chǎn)品報(bào)價(jià)和銷售傭金的計(jì)算。

2023年10月24日起,亞馬遜將對(duì)英國(guó)和歐盟電子商務(wù)增值稅法規(guī)下的交易銷售傭金計(jì)算方式進(jìn)行更新。

在此之前,亞馬遜的銷售傭金是基于“購(gòu)買價(jià)格”來(lái)計(jì)算的,這個(gè)購(gòu)買價(jià)格指的是買家為您的商品所支付或應(yīng)支付的總金額,其中包含了稅費(fèi)和關(guān)稅。

然。

從10月24日開(kāi)始,亞馬遜將改為根據(jù)賣家為商品所設(shè)定的報(bào)價(jià)來(lái)計(jì)算銷售傭金。

因此,賣家現(xiàn)在需要依據(jù)自己的報(bào)價(jià)來(lái)計(jì)算傭金,以便更準(zhǔn)確地確定利潤(rùn)。

泛歐計(jì)劃。

歐洲市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有特別大,所以如果我們決定要做歐洲站點(diǎn)的話,可以多個(gè)站點(diǎn)同時(shí)去做,盡量擴(kuò)大市場(chǎng),這個(gè)時(shí)候就可以考慮是否參加泛歐計(jì)劃。

泛歐計(jì)劃(Pan-European Program)是亞馬遜為賣家提供的一個(gè)銷售和配送服務(wù),旨在幫助賣家將產(chǎn)品銷售到歐洲多個(gè)國(guó)家。

通過(guò)加入泛歐計(jì)劃,賣家可以將其產(chǎn)品存儲(chǔ)在亞馬遜歐洲各個(gè)國(guó)家的倉(cāng)庫(kù),并利用亞馬遜的物流網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行配送,提供更快速、便捷的交付服務(wù)。

泛歐計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)在于,它能夠幫助賣家擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍,進(jìn)一步提高產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)。

通過(guò)將產(chǎn)品分布在多個(gè)歐洲國(guó)家的倉(cāng)庫(kù)中,賣家可以實(shí)現(xiàn)更快的交付時(shí)間,不收取跨境配送費(fèi),只收取地方配送費(fèi),降低運(yùn)輸成本,并提供本地化的購(gòu)物體驗(yàn),以滿足不同國(guó)家的消費(fèi)者需求。

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