TEMU自2023年登陸歐洲市場后,市場份額占比一直保持著穩(wěn)定增長。

過去一年,由于不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和長期的通貨膨脹,北歐、東歐多國消費(fèi)市場陷入低迷,當(dāng)?shù)厝藢ι唐穬r格表現(xiàn)更為敏感,多數(shù)消費(fèi)者傾向于在活動促銷期間進(jìn)行低價購物,這正好給了TEMU進(jìn)擊的機(jī)會。

中國電商平臺崛起,搶占市場份額。

根據(jù)谷歌搜索及GWSMagnify數(shù)據(jù)顯示,Temu在丹麥、波蘭、希臘、英國、等地用戶數(shù)量穩(wěn)步增長。

在整個歐洲市場,Temu的購物應(yīng)用月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了eBay,根據(jù)2023年10月份數(shù)據(jù)顯示,Temu在歐洲的下載量達(dá)到了4054萬,手機(jī)月活躍用戶達(dá)到5100萬。

在丹麥,Temu移動應(yīng)用在2023年下載量排名首位（Statista統(tǒng)計）。

而在波蘭,TEMU已經(jīng)躋身波蘭最受歡迎的第二大電商平臺,僅次于Allegro。

也不止Temu,中國平臺AliExpress和Shein在波蘭也很受歡迎。

一個無法忽略的事實：中國賣家們正在進(jìn)擊東歐、北歐市場。

芬蘭國際郵政公司（IPC）近日就對芬蘭跨境電商市場進(jìn)行了研究調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示,2023年,有40%的芬蘭消費(fèi)者曾在中國電商網(wǎng)站上購買過商品。

歐洲國家眾多,之前給大家重點(diǎn)介紹過東歐俄羅斯市場（戳此處可復(fù)習(xí)）,今天再講講北歐跨境電商市場。

北歐電商市場全了解。

北歐地區(qū)包括丹麥、芬蘭、冰島、挪威和瑞典五個主權(quán)國家,均屬于發(fā)達(dá)國家,國民的生活水平很高,高就業(yè)率和相對較小的工資差距,也反映了教育和高稅收帶來的社會保障。

1、人口。

整個北歐地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率較高,所以線上消費(fèi)者數(shù)量也較為可觀。

北歐地區(qū)總?cè)丝跒?750萬,近幾年呈小幅增長。

千禧一代、X世代和嬰兒潮一代在總?cè)丝谥兴急壤嗨?每個年齡組介于550萬至600萬人之間。

阿爾法一代（2013 - 2025 出生）人群數(shù)量則超過300萬人。

2、收入。

北歐地區(qū)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值高于整個歐洲大陸,2022年,北歐地區(qū)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到6.457萬歐元,是全球平均水平的4倍。

自2018年以來,北歐地區(qū)的人均GDP增長了近1萬歐元,而在歐洲整體水平在同一時期則只增加了6680歐元。

3、電商。

北歐國家中,互聯(lián)網(wǎng)使用率幾乎達(dá)到96%。

雖然北歐地區(qū)只有3/4的人口進(jìn)行網(wǎng)購,但這仍然高于歐洲平均水平。

北歐消費(fèi)者的線上消費(fèi)水平也高于許多其他地區(qū),線上消費(fèi)者樂于在單筆交易中花費(fèi)大量資金,并在一定時間內(nèi)頻繁購物。

2022年,北歐國家消費(fèi)者的線上支出為374億歐元。

價格、便利性、優(yōu)惠和產(chǎn)品種類均為消費(fèi)者是否會選擇網(wǎng)購的驅(qū)動性因素。

》瑞典。

就收入而言,瑞典是北歐地區(qū)主要的電子商務(wù)市場,更龐大的人口基數(shù)就奠定了其在市場中的主要地位。

瑞典消費(fèi)者比該地區(qū)其他國家的消費(fèi)者的線上支出金額更高。

20%的瑞典消費(fèi)者每月在網(wǎng)上花費(fèi)250至500歐元,8%的消費(fèi)者線上消費(fèi)超過1000歐元,高于丹麥和挪威的消費(fèi)者。

》丹麥。

丹麥互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)100%,遠(yuǎn)高于歐洲平均水平。

該國電商市場較為成熟,72%的人口參與網(wǎng)購,同樣遠(yuǎn)高于歐洲64%的平均水平,也高于全球49%的網(wǎng)購滲透率。

40%的丹麥消費(fèi)者每月消費(fèi)低于100歐元,其中6%的消費(fèi)者在線消費(fèi)超過1000歐元。

》芬蘭。

芬蘭是歐洲人均GDP最高的地區(qū)之一,芬蘭互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)購滲透率也高于歐洲平均水平。

4、喜好。

北歐地區(qū)的線上品類中,時尚商品是較為受歡迎的品類。

半數(shù)消費(fèi)者在網(wǎng)上購買過衣服、鞋子或時尚配飾,消費(fèi)電子類、雜貨類、美妝個護(hù)類也是北歐消費(fèi)者常網(wǎng)購的品類。

北歐消費(fèi)者偏愛儲物柜自提。

北歐消費(fèi)者熱衷于追求節(jié)能減排的生活,選擇物流時也不例外。

包裹儲物柜和其他第三方收集點(diǎn)在北歐國家很受消費(fèi)者歡迎,人們更傾向于將在線訂單送到包裹寄存柜,而不是送到家里或工作場所。