2024年第一季度,越南在線消費(fèi)者通過直播進(jìn)行購買的比例高達(dá)95%。

據(jù)了解,越南電商協(xié)會(huì)(VECOM)數(shù)據(jù)顯示,2023年越南電商市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長,較2022年增長25%以上,達(dá)到250億美元,網(wǎng)上零售額規(guī)模達(dá)到173億美元。

同時(shí),2023年越南商品零售總額為4859萬億越南盾(約1918億美元),較上年增長8.6%。

電商市場約占商品零售總額的10%,高于2022年的8.5%。

根據(jù)消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)NIQ的報(bào)告,越南在線消費(fèi)者平均每周觀看購物直播的時(shí)間為13小時(shí)。

在直播購物中娛樂元素起到積極作用,78%的受訪消費(fèi)者表示,在TikTok Shop、Shopee等平臺(tái)上觀看購物直播時(shí)感到輕松愉悅。

此外,NIQ表示,直播購物的成功因素之一是利用影響者(KOL、KOC等)與消費(fèi)者建立有效聯(lián)系。

約50%的受訪者表示,他們的購買決策受到KOL、KOC的推薦和建議影響。

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