據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)稱,到 2023 年,巴西零售電商規(guī)模將從 2018 年的 700 億雷亞爾增長(zhǎng)一倍多至 1850 億雷亞爾(345 億美元),而同期平均客單價(jià)將從 435 雷亞爾增至 470 雷亞爾。

相比之下,根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù),2023 年美國(guó)零售電子商務(wù)銷售額為 1.14 萬億美元。

在巴西,2023 年香水和化妝品的網(wǎng)購(gòu)訂單最多,其次是家居和裝飾、健康和食品以及飲料。

根據(jù)巴西分析公司 ECBD 的數(shù)據(jù),到 2023 年,電子產(chǎn)品將占電子商務(wù)總收入的 31%,其次是時(shí)尚產(chǎn)品(27%)、業(yè)余愛好和休閑產(chǎn)品(14%)以及家具和家居用品(11%)。

Mercado Livre(美客多)在拉丁美洲占據(jù)電子商務(wù)主導(dǎo)地位,是3 月份巴西訪問量最大的零售網(wǎng)站,訪問量超過 2.16 億次,其次是亞馬遜、Shopee、OLX 和 Ali Express。

2024 年第一季度,巴西約 16% 的零售總額來自數(shù)字渠道(應(yīng)用程序、網(wǎng)站、電子郵件),這與美國(guó)同期的情況相當(dāng)。

阿里巴巴委托進(jìn)行的一項(xiàng) 2024 年研究顯示,跨境電子商務(wù)僅占巴西零售總額的 0.5%,這可能是因?yàn)樵诎臀髯錾夂芾щy。

盡管消費(fèi)者對(duì)手機(jī)、名牌服裝和嬰兒用品等商品有需求,但將這些商品進(jìn)口到該國(guó)既昂貴又困難。

美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局稱：“在巴西做生意需要深入了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境,包括經(jīng)營(yíng)的高額直接和間接成本。

”多年來,監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直試圖實(shí)施改革,但仍面臨復(fù)雜的稅收計(jì)劃、嚴(yán)格的勞動(dòng)法和棘手的進(jìn)口壁壘。

這些障礙共同限制了巴西人獲得國(guó)際商品的渠道,促使許多巴西人到國(guó)外購(gòu)物。

去年,巴西立法者為國(guó)際賣家 50 美元或以下的在線購(gòu)物制定了免稅政策,但由于國(guó)內(nèi)商家的反對(duì),該政策可能會(huì)被取消,取而代之的是征收 20% 的費(fèi)用。

50 美元以上的購(gòu)物已經(jīng)要繳納 60% 的稅。

巴西的物流是電子商務(wù)的一大障礙,作為世界第五大國(guó),巴西大部分國(guó)土都是雨林,但基礎(chǔ)設(shè)施卻不足。

道路不夠,維護(hù)不善,港口容量有限。

貨物盜竊是一個(gè)問題。

與此同時(shí),通貨膨脹率不斷擴(kuò)大,2022 年 4 月達(dá)到五年來的月度峰值 12%。

盡管面臨挑戰(zhàn),巴西在支付現(xiàn)代化方面仍表現(xiàn)出色。

2020 年,巴西中央銀行推出了 Pix,這是一種實(shí)時(shí)支付系統(tǒng),只需要電子郵件地址、電話號(hào)碼或本地身份證件,無需銀行賬戶。

到 2023 年,Pix 將占據(jù)所有零售交易(包括線上和店內(nèi))的 41%,其次是信用卡(15%)和借記卡(13%)。

先買后付服務(wù)也很受歡迎。

據(jù)全球研究公司支付和商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)顯示,巴西是拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體,占電子商務(wù)銷售額的 57%,預(yù)計(jì)到 2026 年每年的增長(zhǎng)率約為 14%。

疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的增長(zhǎng),迫使原本并不完全信任網(wǎng)絡(luò)的巴西人上網(wǎng)。

但根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù),巴西仍然是最不平等的國(guó)家之一,2021 年底層 40% 的家庭收入低于 2016 年。

就業(yè)崗位減少、持續(xù)的通貨膨脹以及政府支持的減少可能會(huì)限制電子商務(wù)的增長(zhǎng),至少在中期內(nèi)是如此。

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