Piper Sandler研究顯示,美國青少年在數(shù)字應(yīng)用上的偏好正發(fā)生顯著變化,為品牌和零售商提供了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。

TikTok以39%的使用率高居榜首,成為青少年最喜歡的應(yīng)用程序,而Instagram則以32%的使用率緊隨其后,預(yù)計至2024年秋,將有87%的青少年使用Instagram,使用率增長7%。

在網(wǎng)購方面,亞馬遜仍然是青少年購買鞋服的首選平臺,但SHEIN等競爭對手也不容小覷。

在品牌方面,Nike、Adidas和Lululemon等運(yùn)動休閑品牌備受青睞,而化妝品品牌e.l.f.、Rare Beauty和Maybelline則成為青少年的新寵。

研究還發(fā)現(xiàn),沃爾瑪和Target在青少年購物選擇中占據(jù)重要地位。

雖然高收入家庭更傾向于在沃爾瑪購物(61%),但一般收入家庭的比例更高(81%)。

而在非食品類別中,Target尤其受到青少年女性的喜愛,美容和護(hù)膚產(chǎn)品占比高達(dá)70%,服裝和鞋類占比46%。

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