海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指將產(chǎn)品或服務(wù)推向海外市場(chǎng),并通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣、銷(xiāo)售策略和客戶關(guān)系管理等手段,在國(guó)際市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升知名度、拓展銷(xiāo)售渠道,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)在海外的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在于市場(chǎng)范圍和面向的受眾群體：。

市場(chǎng)范圍：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通常涉及在本地市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù),目標(biāo)受眾主要是本地消費(fèi)者。

而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則針對(duì)跨國(guó)市場(chǎng),將產(chǎn)品或服務(wù)推廣到不同國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者。

受眾群體：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)主要關(guān)注本地市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和習(xí)慣,制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

而在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)需要考慮不同國(guó)家或地區(qū)的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)差異等因素,以及各國(guó)消費(fèi)者的需求和偏好,因此需要進(jìn)行更深入的市場(chǎng)調(diào)研和定制化的營(yíng)銷(xiāo)策略。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,包括本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

企業(yè)需要考慮如何在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,并制定適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨更多的挑戰(zhàn),如語(yǔ)言和文化障礙、法規(guī)和政策限制、跨國(guó)物流和供應(yīng)鏈管理等。

企業(yè)需要具備跨文化溝通能力、了解國(guó)際貿(mào)易規(guī)則和法律法規(guī),并建立全球合作伙伴關(guān)系來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

綜上所述,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更為復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性,需要考慮不同國(guó)家或地區(qū)的差異,并制定適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)略。