亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布了《2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)。
《白皮書(shū)》顯示,近5年我國(guó)出口跨境電商規(guī)模以年平均約40%的速度高速增長(zhǎng),是外貿(mào)出口增速的4倍多。
中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型、升級(jí),呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸,從東部到西部的多點(diǎn)開(kāi)花的趨勢(shì),越來(lái)越多具備傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造。
亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭嘉屺認(rèn)為,中國(guó)跨境電商完成了從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”再到今天“深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)”的轉(zhuǎn)變。
廣東產(chǎn)業(yè)集群科技創(chuàng)新能力強(qiáng)。
受疫情影響,人們?cè)S多日常消費(fèi)行為由線下轉(zhuǎn)為線上,數(shù)字經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)新興應(yīng)用場(chǎng)景,全球各地消費(fèi)者的線上購(gòu)物需求大幅增長(zhǎng)。
《白皮書(shū)》數(shù)據(jù),2022全球零售電商的增速預(yù)計(jì)達(dá)9.7%,是全球零售增速的2倍多。
電商占全球零售的比重已接近20%,并預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到24%。
與此同時(shí),我國(guó)的跨境電商規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)悉,國(guó)務(wù)院關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況報(bào)告顯示,2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模近2萬(wàn)億元。
跨境電商是目前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài),是在多方合力下出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
因此,2021年,商務(wù)部印發(fā)的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》指出,要扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè),完善政策體系,優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)公共服務(wù),并在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、監(jiān)管、支付結(jié)算等方面為跨境電商的高水平發(fā)展提供幫助。
此次的《白皮書(shū)》集中分享了包括深圳消費(fèi)電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門(mén)服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn),從而展示中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的縮影。
(圖源《白皮書(shū)》)。
《白皮書(shū)》顯示,如今我國(guó)已形成數(shù)百個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)集群,呈現(xiàn)從沿海到內(nèi)陸,從東部到西部,多點(diǎn)開(kāi)花的趨勢(shì)。
而廣東作為中國(guó)外貿(mào)第一大省,其產(chǎn)業(yè)集群更是極其豐富。
彭嘉屺表示,廣東地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群在產(chǎn)品科技創(chuàng)新能力上以及品牌意識(shí)上非常強(qiáng)。
另外,廣東產(chǎn)業(yè)集群在智能家居領(lǐng)域、新科技結(jié)合領(lǐng)域的發(fā)展非常好。
據(jù)悉,廣東省內(nèi),深圳電子消費(fèi)品、佛山家具、中山燈飾等產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)力產(chǎn)品研發(fā),轉(zhuǎn)型升級(jí)跨境電商模式,并對(duì)供應(yīng)鏈和管理系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化改造,持續(xù)挖掘海外消費(fèi)者的潛在需求,在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí),引領(lǐng)行業(yè)完成傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。
深耕細(xì)分賽道,拓展B端業(yè)務(wù)。
實(shí)際上,越來(lái)越具有產(chǎn)品和品牌意識(shí)也是近年來(lái)中國(guó)跨境電商企業(yè)出海時(shí)的顯著特征之一。
亞馬遜方面表示,中國(guó)賣(mài)家在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)做到極致的同時(shí),不斷賦予品牌內(nèi)涵,夯實(shí)品牌理念,積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。
數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去三年亞馬遜上中國(guó)珠三角、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣(mài)家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長(zhǎng);而在華北、中西部地區(qū),品牌型賣(mài)家的數(shù)量增長(zhǎng)了5倍,體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
以深圳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌韶音(Shokz)為例,韶音把骨傳導(dǎo)技術(shù)應(yīng)用于消費(fèi)場(chǎng)景,通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)出體積小、重量輕、音質(zhì)好、佩戴體驗(yàn)佳的專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī),其多款產(chǎn)品暢銷亞馬遜。
另外,越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家深耕細(xì)分賽道,他們能夠洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的使用需求,充分挖掘子品類的潛力。
彭嘉屺分享了重慶國(guó)貴賽車的例子。
國(guó)貴賽車的創(chuàng)始人自己熟知的賽車文化,并在重慶創(chuàng)立了自有品牌MaxpeedingRods,連接起重慶這一中國(guó)汽車制造重地的完善供應(yīng)鏈和雄厚制造力,將賽車零配件銷往海外,滿足國(guó)外大量賽車用戶的需求。
目前, MaxpeedingRods在全球擁有超400萬(wàn)賽車改裝愛(ài)好者,用戶人數(shù)保持百萬(wàn)數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng),已成為目前全球用戶量增長(zhǎng)最快的改裝車品牌之一。
除此之外,越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商企業(yè)開(kāi)始發(fā)力B端業(yè)務(wù),拓展多元業(yè)務(wù)模式。
數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去5年,開(kāi)通亞馬遜企業(yè)購(gòu)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了近40倍,超過(guò)90%的中國(guó)賣(mài)家都收到過(guò)來(lái)自企業(yè)端的訂單。
例如文具品牌得力,就是借助企業(yè)購(gòu),同時(shí)涉足To C和To B兩個(gè)領(lǐng)域。
2021年,得力在亞馬遜的總體銷售同比增長(zhǎng)超3倍,來(lái)自企業(yè)和機(jī)構(gòu)買(mǎi)家的銷售同比增長(zhǎng)近5倍。
除了上述的出海特征,《白皮書(shū)》還提及許多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化開(kāi)辟增長(zhǎng)新模式,以及,過(guò)去幾年中國(guó)企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),不斷將“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)智造”。
(亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭嘉屺)。
重視合規(guī)經(jīng)營(yíng),轉(zhuǎn)型品牌賣(mài)家。
總體來(lái)看,中國(guó)的跨境電商的出海狀態(tài)已經(jīng)由早期的“野蠻生長(zhǎng)”過(guò)渡至“精耕細(xì)作“再到如今的“深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)”。
在彭嘉屺看來(lái),一方面,越來(lái)越的賣(mài)家其產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)能力越來(lái)越強(qiáng),科技創(chuàng)新能力越來(lái)越強(qiáng);另外一方面,我們也看到越來(lái)越多的賣(mài)家轉(zhuǎn)型品牌賣(mài)家,由開(kāi)始的只是賣(mài)貨轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自己的國(guó)際品牌。
同時(shí),中國(guó)的賣(mài)家越來(lái)越關(guān)注合規(guī)相關(guān)問(wèn)題,不但是在法律上的合規(guī),還開(kāi)始為可持續(xù)發(fā)展、綠色能源相關(guān)做長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。
而跨境電商的合規(guī)問(wèn)題,此前南都也曾報(bào)道過(guò),是目前中國(guó)企業(yè)出海面臨的主要挑戰(zhàn)之一。
海外運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)小肥網(wǎng)(Flatfee)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)垖幝蓭熢蚰隙紴池?cái)社記者總結(jié)過(guò),他們?cè)诜?wù)中國(guó)跨境電商企業(yè)的過(guò)程中總結(jié)出了五個(gè)最常見(jiàn)的合規(guī)問(wèn)題:海外市場(chǎng)的遠(yuǎn)程管理問(wèn)題,海外運(yùn)營(yíng)合規(guī)問(wèn)題,在海外注冊(cè)和維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題,與海外公司簽署協(xié)議的風(fēng)險(xiǎn),以及跨境電商的全球銷售稅問(wèn)題。
彭嘉屺也坦言,中國(guó)賣(mài)家目前面臨的挑戰(zhàn)包括全球勞動(dòng)力、生產(chǎn)成本不斷上上升;其次是運(yùn)營(yíng)成本攀升;再者就是由于各地消費(fèi)者文化、法律不同,需要注意及應(yīng)對(duì)越來(lái)越多來(lái)自海外市場(chǎng)的要求和法規(guī)。
對(duì)此,《白皮書(shū)》指出,跨境電商要得到進(jìn)一步發(fā)展,需加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升品牌意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)、完善人才吸引和培育方案、深化企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)和理念。
對(duì)于中國(guó)賣(mài)家出海的新機(jī)遇,彭嘉屺認(rèn)為,跨境出口依然處于一個(gè)穩(wěn)步上升的階段。
未來(lái),細(xì)分市場(chǎng)可以成為中國(guó)跨境電商的深耕方向,“在細(xì)分品類里面我們的企業(yè)可以找到更多的發(fā)展空間。
我們看到越來(lái)越的企業(yè)在細(xì)分品類里邊下沉,走得更深,這樣未來(lái)發(fā)展?jié)摿涂臻g上也會(huì)看得更大更遠(yuǎn)一些。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理,出于傳遞更多信息之目的,不代表金鑰匙跨境贊同其觀點(diǎn)和立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明,如有侵權(quán),聯(lián)系刪除。