由墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）組織,一年一度的Hot Sale電商熱賣節(jié)正式開(kāi)始。

本屆Hot Sale從5月29日一直持續(xù)到6月6日。

今年的Hot Sale將是多渠道混合版,在回歸線下實(shí)體銷售的同時(shí),依然將保持主推線上銷售渠道,因?yàn)楦鶕?jù)調(diào)查,消費(fèi)者通過(guò)各種社交媒體渠道發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的比重越來(lái)越大,尤其是TikTok在引導(dǎo)年輕消費(fèi)者消費(fèi)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)( AMVO )的數(shù)據(jù),數(shù)字渠道是墨西哥消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的主要方式,在上一屆Hot Sale中購(gòu)買商品的消費(fèi)者中,有約95%是通過(guò)數(shù)字媒體發(fā)現(xiàn)他們想要的產(chǎn)品。

TikTok Mexico 全球業(yè)務(wù)解決方案總監(jiān) Efraín Medicuti 強(qiáng)調(diào),數(shù)據(jù)顯示有89%的TikTok用戶都知道Hot Sale,有超過(guò)50%的TikTok用戶今年有購(gòu)買意向,在去年有63%的用戶在去年完成了購(gòu)買。

TikTok在墨西哥是活躍用戶量第5的應(yīng)用程序,這就是為什么在這個(gè)大促季,TikTok與不同的廣告商合作,以使其廣告活動(dòng)具有更大的影響力。

數(shù)據(jù)顯示,“TikTok me hizo comprarlo”(TikTok讓我剁手)的標(biāo)簽在墨西哥的瀏覽量超過(guò)4.4億,與平臺(tái)上的Hot Sale標(biāo)簽重合的瀏覽量達(dá)到1.5億。

營(yíng)銷專家建議,雖然墨西哥消費(fèi)者、TikTok用戶很容易受到KOL、KOC的影響來(lái)購(gòu)買商品,有約45%的用戶因?yàn)樗麄兊耐扑]購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品,尤其是服裝和3C產(chǎn)品,但本周創(chuàng)作者不應(yīng)該上傳過(guò)多內(nèi)容, 不然會(huì)適得其反。

同時(shí),品牌方也不應(yīng)該只大量投入在廣告中,將自己的用戶社群連結(jié)運(yùn)營(yíng)才是王道。

最重要的是,墨西哥有72%的TikTok用戶都希望從平臺(tái)能獲得品牌和產(chǎn)品折扣代碼。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（ePanda出海）：TikTok是撬動(dòng)墨西哥Hot Sale銷量的新關(guān)鍵。