1、美麗不受限,千億東南亞蘊(yùn)新商機(jī)。

2、國貨美妝出海東南亞,各自闖出新路。

3、歐美日韓美妝布局東南亞,相互競逐。

美妝護(hù)膚市場增速仍舊呈上升趨勢,“美妝出?！币矊⒗^續(xù)成為2023年國內(nèi)外美妝行業(yè)的高頻熱度詞之一。

而東南亞地區(qū)市場仍持續(xù)強(qiáng)勢,成為中國以及其他國際美妝品牌掘金的重要增量市場。

Statista也預(yù)計(jì)今年東南亞地區(qū)的美容與個(gè)人護(hù)理市場的收入將達(dá)到 300.4 億美元,到2027年的市場規(guī)模將超過345.6億美元。

那么,目前東南亞美妝市場的總體狀態(tài)是怎樣的？有哪些美妝品牌在市場上站穩(wěn)了腳跟,而它們帶來的啟示又有哪些？7點(diǎn)5度將對這些問題等進(jìn)行詳細(xì)梳理,從東南亞市場總體概況、東南亞不同美妝派系、美妝品牌可持續(xù)發(fā)展之路三大關(guān)鍵層面來幫助理解和把握東南亞美妝市場及潛在機(jī)會。

美麗不受限,千億東南亞蘊(yùn)新商機(jī)。

東南亞美妝市場的兩大特點(diǎn)在于,不僅市場總量大且未來發(fā)展?jié)摿σ膊豢晒懒俊?/p>

另一方面,東南亞地區(qū)各國對美妝產(chǎn)品的需求偏好又各具特色。

“未來市場” 潛力可期。

在廣大消費(fèi)者的旺盛需求刺激下,東南亞美妝市場將有望一路走高。

據(jù)東方財(cái)富證券發(fā)布研究報(bào)告,東南亞人均美妝支出有4倍以上的提升空間。

該地區(qū)已被列入全球美妝行業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場”,成為全球美妝市場的一片“藍(lán)?！?。

而據(jù)Statista預(yù)計(jì),2023年東南亞地區(qū)的美容與個(gè)人護(hù)理市場的收入將達(dá)到300.4億美元。

到2027年,該市場規(guī)模將超過345.6億美元,預(yù)計(jì)每年增長3.57%。

另外,istrata在2022年還從東南亞各國的美容與個(gè)人護(hù)理市場進(jìn)行分析,進(jìn)一步凸顯東南亞市場的潛力。

比如,印尼是東南亞地區(qū)美妝護(hù)膚市場規(guī)模最大的國家,市場規(guī)模約為70億多美元；菲律賓和泰國的美妝護(hù)膚市場規(guī)模超過了56億和40億美元,是緊隨印尼其后的東南亞地區(qū)第二大市場；馬來西亞、越南的美妝護(hù)膚市場規(guī)模分別約為24億美元和22億美元；新加坡美妝護(hù)膚市場規(guī)模相對較小,約為10億多美元；緬甸、柬埔寨、老撾、文萊等國家的美妝護(hù)膚市場規(guī)模相對較小,總計(jì)超過28億美元。

各國市場“各美其美”。

根據(jù)Global Web Index調(diào)研的顯示,東南亞市場美妝用戶畫像具備以下三大典型特點(diǎn)：。

第一,重視外貌顏值,62%的東南亞消費(fèi)者存在顏值焦慮。

這也意味著東南亞美妝市場潛力大,大量群體愿意在外表修飾上消費(fèi)更多；第二,有購買美妝護(hù)膚品的習(xí)慣,96%消費(fèi)者在過去3~6個(gè)月都購買過美妝護(hù)膚產(chǎn)品；第三,多樣化的購物意愿,54%的消費(fèi)者表示非常樂意嘗試新型產(chǎn)品,例如,中國出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉產(chǎn)品等容易被東南亞消費(fèi)者所接受。

當(dāng)然,東南亞美妝市場并非鐵板一塊,由于地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、民族、宗教信仰、文化等多種因素的差異性,該地區(qū)各國的美妝市場也呈現(xiàn)出各自的特色和消費(fèi)偏好。

新加坡。

作為國際化、成熟度高的美妝市場,新加坡市場規(guī)模較小但消費(fèi)力強(qiáng),并且持續(xù)保持著增長態(tài)勢。

消費(fèi)者注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量,喜歡高檔護(hù)膚品和彩妝,也傾向于使用天然和有機(jī)成分的產(chǎn)品。

由于新加坡氣候全年悶熱潮濕,消費(fèi)者非常注重皮膚的補(bǔ)水保濕,且不太能接受黏膩的護(hù)膚品。

因此,主打高濃度的美肌成分和輕盈無負(fù)擔(dān)使用感的精華水便獲得了許多新加坡消費(fèi)者的青睞。

另外,新加坡人均收入在不斷提高,消費(fèi)者對保養(yǎng)肌膚和追求美麗的關(guān)注度日益加強(qiáng)。

人們對高品質(zhì)美妝護(hù)膚產(chǎn)品的需求不斷上升,在美妝產(chǎn)品上的支出也逐年上升。

很多國際美妝護(hù)膚品牌也進(jìn)駐新加坡,大多來自歐美日韓,其中具有競爭力的品牌有Lancome（蘭蔻）、 Origins（悅木之源）、Laneige（蘭芝）、Clarins（嬌韻詩）、Estee Lauder（雅詩蘭黛）、Innisfree（悅詩風(fēng)吟）、Clinique（倩碧）、Benefit（貝玲妃）、Dior（迪奧）和Shu Uemura（植村秀）。

馬來西亞。

馬來西亞是一個(gè)多元文化國家,消費(fèi)者的美妝護(hù)膚偏好非常多元化。

不同族裔和文化背景的消費(fèi)者傾向于使用不同類型的產(chǎn)品,如印度人和馬來人偏愛不含酒精和動(dòng)物來源的天然和草本化妝產(chǎn)品,而華人則偏好使用日韓化妝產(chǎn)品。

總體來看,馬來西亞人大部分妝容傾向于歐美風(fēng),修容、假睫毛、眼線筆、睫毛刷、眼影盤常年熱銷。

并且,馬來西亞大多數(shù)人的膚色偏棕色,對于美白和防曬產(chǎn)品需求大,商家上新產(chǎn)品時(shí)提供多樣且貼合膚色的色號更能滿足廣泛的消費(fèi)需求。

而產(chǎn)品購買方面,對高低價(jià)位的暢銷產(chǎn)品均有需求。

印尼。

在印尼,當(dāng)?shù)嘏韵M(fèi)者除了喜愛突出個(gè)人眉眼特點(diǎn)和面部線條的歐美妝,韓妝更在近年來成為年輕女性消費(fèi)群體的心頭愛。

由于印尼常年高溫、高濕度、紫外線強(qiáng)等典型熱帶氣候及城市污染問題,印尼的功能性防護(hù)產(chǎn)品在市場極受歡迎。

特別當(dāng)商家對產(chǎn)品的高防護(hù)值、防水功能及遮瑕美顏功效進(jìn)行強(qiáng)調(diào)宣傳時(shí),銷量會更為可觀。

菲律賓。

菲律賓消費(fèi)者膚色以棕色為主,因此更偏向于歐美妝容,眼線、眉筆、修容等眼妝產(chǎn)品深受市場歡迎。

同時(shí),眾多女性消費(fèi)者以美白為目標(biāo)。

有數(shù)據(jù)顯示,菲律賓是亞洲美白產(chǎn)品使用率最高的國家之一。

越南。

在越南市場,消費(fèi)者更傾向于“有顏值、有內(nèi)涵”還講究“養(yǎng)生”的美妝產(chǎn)品,且日韓系化妝品深受消費(fèi)者青睞。

他們喜歡清爽透亮的妝底、自然色系眼影、亮色唇妝等,注重防曬,膚色稍白,購買產(chǎn)品時(shí)更傾向于天然原料。

泰國。

泰國市場則獨(dú)具一格。

泰式妝容——奶油肌式的底妝、英氣十足的眉毛、歐式長睫毛、自然的立體修容和日常色系唇妝,深受本地人的喜歡。

消費(fèi)者注重防曬,偏好白色膚色。

當(dāng)然也有追求棕色、健康膚色的買家。

因此,各種風(fēng)格的產(chǎn)品在泰國都有市場需求。

總體而言,東南亞地區(qū)有著大量的年輕人口,他們深受全球美妝趨勢的影響,對美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品有很大的需求量。

由于經(jīng)濟(jì)增長、中產(chǎn)階級消費(fèi)能力提高以及追求美的需求不斷增強(qiáng)等因素的推動(dòng),新加坡和馬來西亞美妝護(hù)膚市場相對成熟。

而印尼、菲律賓、泰國、越南市場美妝需求增長迅速,其中印尼和越南市場自2019年以來增速達(dá)100%以上。

尤其是印尼,其人口基數(shù)大,美妝市場潛力巨大,非常適合品類豐富的商家深耕。

另外,東南亞線上購物渠道多樣,消費(fèi)者對電商的接受度不斷提高,均為新商家進(jìn)入市場提供了便利。

國貨美妝出海東南亞,各自闖出新路。

在東南亞巨大的美妝市場上,大致分為中國出海品牌、日韓、歐美品牌和本土品牌幾股力量。

國貨美妝憑借著價(jià)格和文化相近的優(yōu)勢在東南亞市場上闖出了自己的一片天地。

以下將首先介紹國貨美妝出海東南亞的優(yōu)勢、特征以及品牌案例。

國貨美妝出海優(yōu)勢。

近年來,隨著文化影響力和“中國制造”可信度的提升,中國品牌在全球范圍內(nèi)的接受度和競爭力不斷提升,越來越多的國貨美妝品牌開始向國際化發(fā)展。

在市場規(guī)模和高增長的利好下,東南亞地區(qū)無疑是中國美妝品牌海外擴(kuò)張的一個(gè)重要起點(diǎn)。

國貨美妝品牌出海東南亞也有著獨(dú)特的優(yōu)勢。

一方面,相對于國外品牌,國貨美妝品牌在價(jià)格上更有競爭力,更加貼近東南亞市場消費(fèi)者的購買力。

另一方面,東南亞的文化、膚色以及消費(fèi)習(xí)慣與中國相近,兩者之間的產(chǎn)品需求差異較小,國貨品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲇兄烊坏母咂ヅ涠取?/p>

因此,國貨美妝在東南亞的推廣難度較小,產(chǎn)品更容易被東南亞消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

更重要的是,中國的“一帶一路”倡議將中國和東南亞各國的合作推向了新的高度,這也為中國美妝品牌進(jìn)軍東南亞市場提供了良好的商貿(mào)環(huán)境。

對于大多數(shù)國貨美妝來講,本土電商平臺是它們進(jìn)入東南亞市場的“快速通道”。

淡馬錫、谷歌、貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2022東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》預(yù)測,東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望在2025年突破3300億美元。

由于東南亞地區(qū)電商行業(yè)相較于歐美地區(qū)依然處于早期發(fā)展階段,平臺流量紅利可觀,新興品牌更容易依托電商平臺脫穎而出。

因此,大多國產(chǎn)美妝品牌都會通過Shopee、Lazada等電商平臺開拓東南亞市場。

另外,隨著TikTok在東南亞布局電商業(yè)務(wù),國貨出海的品牌也可以借助TikTok Shop實(shí)現(xiàn)本土化傳播并建立良好的品牌形象。

畢竟,在TikTok上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或購買產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)氐囊淮笙M(fèi)新特點(diǎn)。

另外,美妝個(gè)護(hù)已成為東南亞TikTok Shop上最熱銷的類目之一。

總的來看,國貨美妝品牌出海東南亞呈現(xiàn)以下四大特征：。

進(jìn)入東南亞市場的品牌數(shù)量不斷增加。

越來越多的中國美妝品牌開始向東南亞市場拓展,涉及的領(lǐng)域也愈加廣泛。

從護(hù)膚到彩妝,從高端到平價(jià),不同層次的品牌都在嘗試進(jìn)軍東南亞市場。

產(chǎn)品線更加多樣化。

中國美妝品牌在東南亞市場上的產(chǎn)品線也越來越多樣化,不僅有面向年輕群體的彩妝產(chǎn)品,也有面向不同膚質(zhì)和需求的護(hù)膚產(chǎn)品,以及面向男性消費(fèi)者的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。

品牌形象越來越國際化。

中國美妝品牌在不斷提升自己的品牌形象和品牌力,一些品牌開始選擇國際化的包裝和宣傳手法,與其他日韓、歐美以及本土美妝品牌競爭。

另外,營銷方式不斷升級,國貨美妝品牌出海東南亞后會采用各種宣傳方式,包括社交媒體、KOL等,使品牌形象更加立體化和個(gè)性化。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價(jià)比,市場反響良好。

在東南亞市場上,國產(chǎn)彩妝品牌的特點(diǎn)仍集中體現(xiàn)在性價(jià)比上。

另外,中國美妝品牌的銷售表現(xiàn)較強(qiáng),許多品牌在當(dāng)?shù)厥袌錾弦呀?jīng)建立了良好的口碑和銷售渠道。

國貨美妝品牌出海案例。

國產(chǎn)美妝品牌出走海外的野心一直都在,最早有佰草集、御泥坊等品牌開始在國際市場上試水。

而自2020年開始的“美妝出海元年”,國貨美妝出海的勢頭才真正發(fā)展起來。

據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額約42.44億美元,趕超2018年全年的化妝品出口額25億美元和2019年的27.74億美元。

《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2020年國產(chǎn)化妝品出海數(shù)量增長了十余倍。

自此,各類國產(chǎn)美妝品牌加緊海外擴(kuò)張。

從歷年的出口金額來看,中國美妝化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口總額呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。

由于東南亞美妝藍(lán)海市場的吸引力,國貨美妝品牌在該地區(qū)逐漸闖出一片天地。

目前在東南亞比較熱門的國貨美妝品牌有完美日記、自然堂、花西子、滋色等,這些品牌也為新進(jìn)者提供一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)樣本。

完美日記。

講到出海東南亞的國貨美妝品牌,就不能繞開“出道即巔峰”的完美日記（Perfect Diary）。

完美日記是一家成立于2017年的中國美妝品牌,主要經(jīng)營化妝品、美容面膜、化妝棉、護(hù)膚品,化妝工具。

2020年,完美日記借助于Shopee的合作開始進(jìn)軍東南亞市場。

出海東南亞僅一年后,完美日記登上新加坡和越南Shopee彩妝銷量榜首。

此外,在馬來西亞獲得Shopee唇妝類目和菲律賓Shopee散粉類目,均獲得銷量第一。

該品牌利用當(dāng)?shù)厣缃幻襟w平臺進(jìn)行廣告推廣,通過大規(guī)模的KOL合作、推廣活動(dòng)等手段,成功打造了自己的品牌形象和知名度。

在產(chǎn)品方面,完美日記也針對東南亞市場的需求進(jìn)行了調(diào)整,推出了更加適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的產(chǎn)品。

例如,完美日記的散粉產(chǎn)品加入更加控油的成分、推出更多色號的產(chǎn)品來更好地滿足用戶需求。

自然堂。

國貨護(hù)膚品牌自然堂（CHANDO）于2021年年底入駐Lazada,正式進(jìn)入東南亞市場。

自然堂于2001年創(chuàng)建于上海,產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚品、彩妝品、面膜、男士、個(gè)人護(hù)理品。

據(jù)稱,自然堂在進(jìn)入東南亞美妝賽道之前進(jìn)行了大量的調(diào)研,對產(chǎn)品和營銷策略等都進(jìn)行了本土化調(diào)整。

自然堂如今在東南亞已經(jīng)小有名氣,其爆款產(chǎn)品如小紫瓶精華、酵母安瓶面膜等為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所喜。

花西子。

另外,中國原創(chuàng)彩妝品牌花西子（Florasis）雖然將出海首站設(shè)在日本,如今也開始將目光鎖定火熱的東南亞市場。

花西子2017年誕生于中國杭州 ,以“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”為理念,已在國內(nèi)市場上獲得了廣泛的認(rèn)可和口碑。

如今,以東方美學(xué)為基的花西子也正在通過Shopee、Lazada等電商平臺加快布局東南亞市場。

滋色。

先后在日本市場、北美市場取得不錯(cuò)成績的滋色（ZEESEA）也開始將東南亞作為其戰(zhàn)略要地之一。

滋色是新銳國貨彩妝品牌,以前沿的藝術(shù)設(shè)計(jì)、全面的色彩方案、時(shí)尚的包裝風(fēng)格等受到消費(fèi)者喜愛。

該品牌在進(jìn)入東南亞時(shí)也注重不同的產(chǎn)品線區(qū)分,目前主要針對印尼用戶,并通過第三方平臺、線下渠道、獨(dú)立站等進(jìn)行營銷。

橘朵。

橘朵（Judydoll）是上海橘宜化妝品有限公司于2017年孵化的首個(gè)品牌,定位于能融合個(gè)人風(fēng)格與日常基礎(chǔ)的國民少女彩妝。

2021年,橘宜集團(tuán)開啟了品牌出海計(jì)劃。

時(shí)年1月,橘朵便率先入駐Shopee,產(chǎn)品已經(jīng)銷往馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓等國家。

珂拉琪。

珂拉琪（colorkey）是美尚（廣州）化妝品股份有限公司的旗下彩妝品牌。

與很多國貨美妝出海東南亞一樣,珂拉琪也首先入駐Shopee打開市場。

2022年4月,TikTok Shop剛宣布開啟東南亞跨境市場不久后,珂拉琪就快速入駐并開通TikTok Shop越南站點(diǎn)。

總體來看,中國美妝品牌目前在東南亞市場的發(fā)展態(tài)勢良好。

除了依靠各自的爆款特色產(chǎn)品占據(jù)市場的一席之地外,這些品牌均借勢電商平臺,并通過社交媒體宣傳、開拓KOL合作等加快建設(shè)品牌形象。

而且,對東南亞各國市場特性的洞察和本土化的發(fā)展策略也是它們能獲得用戶認(rèn)可的共同點(diǎn)之一。

隨著東南亞市場吸引更多的品牌進(jìn)入,中國美妝品牌要想留住用戶或進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率仍面臨不小壓力。

想要在東南亞市場上進(jìn)行深耕,深入產(chǎn)品研發(fā)、打造創(chuàng)新且過硬的產(chǎn)品、提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)等仍將是提高市場核心競爭力的關(guān)鍵。

歐美日韓美妝布局東南亞,相互競逐。

除了國貨美妝品牌,日韓和歐美美妝品牌也是東南亞市場上的重要參與者。

從入場時(shí)間來看,日韓和歐美美妝品牌比國貨美妝品牌更早布局東南亞市場,憑借各自的品牌特點(diǎn)拿下一定的市場份額,比如韓妝美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品價(jià)格相對便宜,而日妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品定在中高端,且產(chǎn)品功能更加細(xì)分、更新速度更快。

歐美美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品主要定位高端路線,有著相對成熟的用戶群體。

韓流文化助力美妝出海。

有數(shù)據(jù)顯示,雖然韓妝品牌僅占東南亞整體美容市場的12%,但韓妝品牌的知名度一直在穩(wěn)步上升,這離不開Shopee和Lazada等電商平臺多年來對韓妝品牌的推廣。

而越南和印尼則成為韓國化妝品出口的重要增長市場。

以印尼市場為例,5年內(nèi)印尼對韓國化妝品進(jìn)口量增長了12倍。

印尼貿(mào)易部數(shù)據(jù)顯示,2015年印尼的韓國化妝品進(jìn)口額為378萬美元,2020年進(jìn)口額已經(jīng)增長到4580萬美元。

韓國美妝在新加坡、馬來西亞、柬埔寨和菲律賓等東南亞國家也很受歡迎,比如韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)的足跡就遍布新加坡、馬來西亞、越南、泰國和印尼。

愛茉莉太平洋集團(tuán)在2021年與電商平臺Shopee簽署合作協(xié)議,以擴(kuò)大在東南亞地區(qū)的影響力。

該集團(tuán)還專為東南亞女性推出了符合當(dāng)?shù)貧夂蚝臀幕漠a(chǎn)品,其中旗下品牌雪花秀（Sulwhasoo）還在印尼開設(shè)了東南亞最大旗艦店。

此外,蘭芝（ Laneige）、悅詩風(fēng)吟（Innisfree）和珂絲艾絲（Cosrx）等在東南亞地區(qū)都有不錯(cuò)表現(xiàn)。

韓國美妝品牌在東南亞地區(qū)受歡迎主要有兩點(diǎn)。

一方面,韓國美妝在全球范圍內(nèi)的影響力都在提升,健康自然的理念,科學(xué)的生產(chǎn)工藝等獲得了全球消費(fèi)者的喜愛。

另一方面,韓流文化的影響力為韓國美妝品牌在東南亞的發(fā)展打好了文化基礎(chǔ)。

東南亞是韓流文化輸出的主要市場,用戶不僅會聽K-pop、看韓劇,追韓國偶像團(tuán),在消費(fèi)品選擇上也青睞韓國品牌。

而且,在東南亞地區(qū)的韓妝品牌也善于與韓國電影明星和名人合作,從而更速效地撬動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?推動(dòng)品牌人氣。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,韓國美妝品牌在東南亞的受歡迎程度也促使本地品牌紛紛學(xué)習(xí)效仿。

一些本土品牌不僅在產(chǎn)品中創(chuàng)新融入韓國美妝成分,而且也使用韓國文化元素來提升品牌的辨識度。

例如,印尼品牌Beneath! By Bhumi將積雪草 (cica) 和艾蒿等韓國美妝成分與當(dāng)?shù)氐奶厣珶釒樔~櫻桃的成分融合在一起,推出特色產(chǎn)品。

總部位于印尼的Mad FOR MAKEUP與韓國流行的在線吉祥物L(fēng)INE FRIENDS BT21（BT21是防彈少年團(tuán)BTS和LINE FRIENDS共同創(chuàng)造的卡通形象品牌）展開合作來吸引消費(fèi)者。

日妝以高性價(jià)比吸引用戶。

從整體來,日本美妝強(qiáng)調(diào)原料配方、精美的包裝和精湛的工藝,以及“日本制造”的標(biāo)簽。

這樣的美妝產(chǎn)品在整個(gè)亞洲和西方市場越來越有吸引力。

龍頭品牌資生堂、Pola、嘉寶娜、高絲等起步較早,而且注重研發(fā),積累了較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力。

在品牌出海走向全球的過程中,日妝企業(yè)亦有研發(fā)中心建設(shè)配套,例如資生堂很早就建立起了歐洲、中國和東南亞研發(fā)中心,并于2019年在新加坡設(shè)立了研究開發(fā)基地,以便更深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

據(jù)了解,東南亞市場占了資生堂亞太區(qū)2022年凈銷售額的三分之一左右,資生堂還期望在未來將這一比例提升至五分之二。

7點(diǎn)5度此前曾介紹過總部位于新加坡的日妝生活精選品牌OsakaKuma。

該品牌就是在了解新加坡對日妝產(chǎn)品的需求后,通過線上和線下實(shí)體店雙管齊下的方式,為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供200多個(gè)來自日本頂級品牌的護(hù)膚品、化妝品等。

其創(chuàng)始人表示,新加坡用戶對日妝的接受程度相對比較高,對日妝也比較偏愛。

對新加坡消費(fèi)者來說,日本產(chǎn)品意味著高性價(jià)比。

也有報(bào)告指出,即使東南亞人在乎美妝產(chǎn)品的價(jià)格,但一些價(jià)位較高的日妝品牌也受到了消費(fèi)者的喜愛,如植村秀（Shu Uemura）產(chǎn)品受到泰國消費(fèi)者的歡迎,他們認(rèn)為產(chǎn)品物有所值。

歐美品牌走高端路線。

東南亞人的膚色、膚質(zhì)與中日韓人更相似,但是眉眼深邃程度和面部線條相對來說更貼近歐美長相。

膚色、五官上的多樣性以及該地區(qū)各國不同的美妝消費(fèi)偏好,都決定了歐美美妝產(chǎn)品在東南亞的市場匹配度和市場空間。

歐美彩妝品牌幾乎都被收入雅詩蘭黛、歐萊雅集團(tuán),而這些實(shí)力雄厚的大牌早在2019年就借助Shopee、Lazada 等電商進(jìn)駐東南亞市場了。

早些年,歐萊雅在印尼市場還投資建設(shè)了其在全球最大的工廠,成為歐萊雅在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)樞紐。

歐美美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品更多地選擇走高端路線,而且在東南亞市場上有著相對成熟的用戶群體。

另外,為了適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的性價(jià)比需求,一些歐美大牌開始使用小包裝策略,從而也能推廣給更多的消費(fèi)者。

上。

篇。

完。

《萬字長文,讀懂東南亞美妝市場》（下篇）將于明晚推出,敬請留意。

主要內(nèi)容包括：。

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東南亞本土品牌悄然崛起,涌現(xiàn)新力量中國團(tuán)隊(duì)做本土品牌,成美妝“黑馬”競爭加劇,美妝品牌保持韌性成長原文始發(fā)于微信公眾號（7點(diǎn)5度）：萬字長文,讀懂東南亞美妝市場（上篇）。