電商ROI是什么？。

ROI：Return On Investment,投資回報(bào)率,即一定周期內(nèi),廣告主通過廣告投放收回的價(jià)值占廣告投入的百分比。

用公式表示即ROI＝回收價(jià)值/Cost。

ROI = (Current Value of Investment – Cost of Investment) / Cost of Investment。

投資回報(bào)率（ROI）=產(chǎn)出（銷售收入）/ 投入（成本）,ROI 就是所謂的投入產(chǎn)出比,也就是衡量廣告效果的一個(gè)最重要的指標(biāo),也是老板決策到底要不要繼續(xù)投放的一個(gè)依據(jù)。

如某電商在5月份投放了100萬的廣告費(fèi)用,獲取了價(jià)值200萬的有效訂單金額,則ROI為200/100=2。

解讀：。

單單看公式是很容易被誤導(dǎo)的,（投資回報(bào)率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100% ,這個(gè)公式?jīng)]錯(cuò),但它表達(dá)的意思其實(shí)是ROI=收回價(jià)值 / 成本投入 *100% ,很多人會(huì)誤認(rèn)為這里的 收入-成本=利潤(rùn) 但其實(shí)不是 它所表達(dá)的是 收回了多少,而非利潤(rùn),更準(zhǔn)確點(diǎn)說就是銷售收入。

這又涉及到三個(gè)“率” 1.成本利潤(rùn)率 2.銷售利潤(rùn)率 3.投資回報(bào)率。

成本利潤(rùn)率= 利潤(rùn)（賺了多少） / 投入（成本）,反映的是成本和利潤(rùn)的關(guān)系,衡量我的利潤(rùn)是否再生投入資本（資金回流）,這個(gè)是站在資金回轉(zhuǎn)時(shí)效的角度去看的。

銷售利潤(rùn)率= 利潤(rùn)（賺了多少）/ 銷售（銷售收入）,反映銷售額和利潤(rùn)的關(guān)系,衡量利潤(rùn)情況是否達(dá)到目標(biāo)需求,這是站在一盤生意的情況上看的。

投資回報(bào)率（ROI）=產(chǎn)出（銷售收入）/ 投入（成本）,反映投入和產(chǎn)出的關(guān)系,衡量我這個(gè)投資（花了多少錢）值不值得,能給到我多少價(jià)值的東西（非單單的利潤(rùn)）,這個(gè)是站在投資的角度或長(zhǎng)遠(yuǎn)生意上看的。

簡(jiǎn)單的公式：投入的這部分廣告帶來的收益/ 廣告費(fèi)。

解讀如下：。

ROI > 1 : 表示這部分廣告投的劃算,收益大于廣告費(fèi),可以繼續(xù)投入；ROI = 1 ：表示這部分廣告投的效果和收益持平,在一般也可以繼續(xù)投入；ROI < 1 : 這是個(gè)警告,告訴老板廣告投虧了啊,如果沒有別的特殊的用途（燒錢擴(kuò)大知名度）可以停掉這部分預(yù)算了。

至于不同的行業(yè),帶來的收益和廣告費(fèi)的計(jì)算方法不同。