如何打造爆款短視頻？。

本次我們來(lái)講解一下打造爆款短視頻的六個(gè)方法論,這部分內(nèi)容我們將從三個(gè)維度／對(duì)立創(chuàng)新／統(tǒng)一差異／強(qiáng)化記憶／強(qiáng)化傳播／增強(qiáng)互動(dòng)這六個(gè)方面展開(kāi)講解。

一、三個(gè)維度。

有趣／有用／有情,如果你的內(nèi)容一個(gè)維度都沒(méi)有,就很難成為爆款內(nèi)容。

有趣：短期爆點(diǎn),輕松有效,為賬號(hào)進(jìn)行粉絲的拉新與沉淀的最優(yōu)內(nèi)容。

如瘋狂小*哥,抖音上粉絲量top3的搞笑博主,將家庭生活瑣事拍成段子,情節(jié)緊湊具有記憶點(diǎn),并且拍攝難度也并不大。

舉例：瘋狂小*哥（耳熟能詳?shù)母阈Σ┲鳎?/p>

有用：具有收藏價(jià)值,用內(nèi)容去服務(wù)粉絲,促進(jìn)粉絲的自我成長(zhǎng),可以大幅的提升讀者的關(guān)注意向。

從而轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的粉絲,保持粘性,降低了粉絲的取關(guān)率。

假設(shè)一個(gè)粉絲想要取關(guān)你的賬號(hào),但是你的內(nèi)容對(duì)他是有一定幫助的話,他會(huì)猶豫一下,關(guān)于以后是否會(huì)用得到你分享的內(nèi)容,那這個(gè)時(shí)候他大概率就不會(huì)取關(guān)了。

舉例：姜*說(shuō)（分享知識(shí)型博主）。

最后一個(gè)維度：有情。

有情的內(nèi)容是與粉絲的情感鏈條,能夠讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴,身臨其境,是讓粉絲對(duì)內(nèi)容達(dá)到認(rèn)同必不可少的關(guān)鍵,讓粉絲具有情緒,那么點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)之類的必然是順?biāo)浦鄣慕Y(jié)果。

舉例：我有**友（情感傳遞博主）。

二、對(duì)立創(chuàng)新。

其實(shí)對(duì)立創(chuàng)新是按照現(xiàn)有的爆款內(nèi)容,得出其成為爆款的公式來(lái)做一個(gè)創(chuàng)新的方法。

第一,選擇目前流量激增的爆款視頻,第二,拆解其中的爆款內(nèi)容元素,第三,改變其中的一些元素與原來(lái)的相對(duì)立/相仿,第四,將對(duì)立/相仿的元素與爆款元素相結(jié)合,組成新的內(nèi)容。

那么除了對(duì)立創(chuàng)新,我們還有組合創(chuàng)新,在一個(gè)常規(guī)的視頻內(nèi)容里增加多個(gè)爆款內(nèi)容元素,極限戲劇化,最后我們就完成了一個(gè)新的視頻內(nèi)容。

近期比較流行的梗蔡金發(fā)魔性洗腦名曲《我是云南的》。

簡(jiǎn)單的歌詞,魔性的旋律,紛紛被各博主模仿,保留原本旋律與開(kāi)場(chǎng),增加后續(xù)自有內(nèi)容,引爆觀眾,獲得更多的觀看量與粉絲轉(zhuǎn)化。

三、統(tǒng)一差異。

相信很多同學(xué)在制作內(nèi)容的過(guò)程中都聽(tīng)到有一些聲音,類似于你這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容跟XX賬號(hào)很像。

這時(shí)候我們就應(yīng)該去做一些差異化的展現(xiàn)了,也就是去突出內(nèi)容來(lái)獲取差異化。

在針對(duì)性改善內(nèi)容差異性的時(shí)候,我們可以分為向外差異與向內(nèi)統(tǒng)一兩點(diǎn)。

首先是向外差異,向外差異會(huì)讓內(nèi)容更易熟記,擁有較小的競(jìng)爭(zhēng)空間,還有無(wú)限的成長(zhǎng)空間,說(shuō)不定還能成為此領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)志性內(nèi)容。

比如李佳琦,大家都不陌生。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有成千上萬(wàn)的美妝博主,從口紅一姐到大小網(wǎng)紅主播,出現(xiàn)了網(wǎng)紅多于口紅品牌的情況,然而男性作為口紅的試驗(yàn)者在18年的時(shí)候是屈指可數(shù)的,所以很容易向外產(chǎn)生差異化,在有了向外的差異后,我們就得保持向內(nèi)統(tǒng)一性,我們?cè)谥谱鞅钜曨l的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)持續(xù)輸出跟爆款內(nèi)容保持調(diào)性一致的短視頻,滿足粉絲關(guān)注賬號(hào)的預(yù)期,也會(huì)強(qiáng)化內(nèi)容與人設(shè)的形象價(jià)值,假如有很好的方式或新成員,可以先不時(shí)在內(nèi)容中出鏡,可以進(jìn)行賬號(hào)粉絲的引導(dǎo)與裂變。

前段時(shí)間很火的《魷魚(yú)游戲》各大博主也借機(jī)進(jìn)行根據(jù)劇情原本的游戲規(guī)則元素開(kāi)始自主創(chuàng)作,其中阿*and阿*以往常的出乎意料的劇情深受大家喜愛(ài)。

四、強(qiáng)化記憶。

我們可能會(huì)遇到內(nèi)容一時(shí)火爆,但很快會(huì)被觀眾遺忘,因此我們就講到了第四個(gè)的方法論：強(qiáng)化記憶,讓觀眾記住你的內(nèi)容。

根據(jù)人的記憶規(guī)律與特點(diǎn),我們可以去增強(qiáng)人格化制作,特色化言行舉止,也需要加一些洗腦式的重復(fù)。

整個(gè)視頻內(nèi)容的元素越簡(jiǎn)單越好,無(wú)論是id,抖音號(hào)還是標(biāo)志性內(nèi)容等等。

好記好讀表現(xiàn)的越具象,越清晰越容易被人熟記,例如：可以在出場(chǎng)或結(jié)尾中設(shè)置一些人物的標(biāo)志化口頭禪,動(dòng)作,或者背景音樂(lè),這些都可以強(qiáng)化記憶點(diǎn)。

哦買(mǎi)噶,買(mǎi)它！。

五、強(qiáng)化傳播。

強(qiáng)化傳播,讓自己的粉絲對(duì)內(nèi)容傳播裂變。

抖音是一個(gè)通過(guò)用戶行為,利用算法推薦內(nèi)容的平臺(tái),所以轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動(dòng)作行為,是占很大一部分的推薦比例的。

傳播需要具備三個(gè)必要條件：品類化內(nèi)容定位／媒體化內(nèi)容標(biāo)語(yǔ)／人格化故事。

品類化的定位比較好理解,就是內(nèi)容要垂直化,針對(duì)性要強(qiáng),而媒體化標(biāo)語(yǔ)可以設(shè)置傳播的暗示,例如分享給你家的小寶貝,記得點(diǎn)贊跟收藏等。

人格化故事,就是讓你的內(nèi)容具有代表性,激發(fā)用戶的聯(lián)想,讓用戶想起身邊類似的朋友,點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)給他想要分享的人。

在內(nèi)容制作的過(guò)程中,第一、有趣有用是開(kāi)篇我們強(qiáng)調(diào)過(guò)的兩個(gè)核心條件；第二、我們需要去思考觀眾的傳播成本問(wèn)題,比如說(shuō)認(rèn)知成本,結(jié)合之前具有較好的記憶周期加深記憶,觀眾看過(guò)我們的內(nèi)容后,在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)想起,之前有一條類似的內(nèi)容是他當(dāng)前需要的。

那么觀眾就會(huì)再次找到我們的內(nèi)容并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊收藏一類的行為進(jìn)行再傳播,最后一點(diǎn)就是積極正向,只有積極正向的正能量?jī)?nèi)容才是更加容易引導(dǎo)傳播的,舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,假設(shè)你有兩個(gè)需要分享到朋友圈的內(nèi)容,第一個(gè)是拼多多砍價(jià),這個(gè)可能有的人會(huì)礙于面子,擔(dān)心影響到自己的交際圈,不進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),但是如果有一個(gè)很有價(jià)值觀的文章,那么你的轉(zhuǎn)發(fā)欲就會(huì)被極大地增強(qiáng),因?yàn)樗鼤?huì)有助于你外部形象的包裝,好比你有一個(gè)不太熟的朋友,日?？瓷先シ浅Ｓ湍?但是有一天,他在深夜里分享了一首樸*的《平凡之路》,當(dāng)你看到的時(shí)候會(huì)覺(jué)得這人還是比較文藝的,那么樸*得這首歌就相當(dāng)于他朋友圈的一種裝修涂料了。

六、強(qiáng)化互動(dòng)。

還有最后一個(gè)方法論：強(qiáng)化互動(dòng)。

就是觀眾評(píng)論點(diǎn)贊收藏等行為的引導(dǎo),大多數(shù)用戶比較吝嗇他們的點(diǎn)贊評(píng)論等行為,那么我們就得主動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)的條件,比如：“關(guān)注我,點(diǎn)贊和留言,下期抽評(píng)論區(qū)幸運(yùn)觀眾分享！”同時(shí)我們需要減少觀眾互動(dòng)的成本,比如說(shuō)“覺(jué)得主播幽默的請(qǐng)扣 1 ,覺(jué)得主播無(wú)聊的請(qǐng)扣 2”,類似于這種給出互動(dòng)的預(yù)設(shè)。

讓觀眾不需要思考,可以輕松地作出互動(dòng)行為,最后一點(diǎn)就是讓我們的視頻,更具有強(qiáng)烈的情緒去感染觀眾,一旦觀眾覺(jué)得有了身臨其境的情緒因素,就更容易產(chǎn)生互動(dòng)行為。

舉例：川味**婆賬號(hào)里面的兩位老年夫妻,年雖然年紀(jì)不小了但是還是會(huì)給人一種幸福感。

其中男主的油膩的說(shuō)話產(chǎn)生了一種反差感,不過(guò)出乎的營(yíng)造出一種老來(lái)甜的感覺(jué),每到視頻結(jié)尾,都會(huì)有一句關(guān)鍵的口頭禪：“麻煩關(guān)注點(diǎn)個(gè)贊,明天想吃啥,好請(qǐng)老太婆做！。