品牌營(yíng)銷策劃主要包括哪些內(nèi)容？。

品牌識(shí)別系統(tǒng)對(duì)每一品牌,設(shè)計(jì)者都會(huì)列出許多消費(fèi)者符號(hào),再?gòu)拿恳唤M中選出恰當(dāng)?shù)膶⒁馑枷嘟牧性谝黄?再?gòu)拿恳唤M中選出一個(gè)最能代表這組意思的,然后開(kāi)始分類。

這些品牌識(shí)別系統(tǒng)具體界定了企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和方向,使品牌核心價(jià)值這個(gè)抽象的概念和企業(yè)日常活動(dòng)有效對(duì)接具有可操作性。

把品牌戰(zhàn)略的文字性東西分解到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、特色、渠道、廣告、促銷、服務(wù)等方面,甚至每個(gè)員工的行為上。

品牌策劃一般包含下面這幾個(gè)重要部分：。

1、前期市場(chǎng)調(diào)查,分析競(jìng)品、消費(fèi)者、市場(chǎng),了解品牌背景,梳理品牌信息。

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,包括品牌定位,品牌形象塑造（品牌命名、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌文化）,商業(yè)模式,盈利模式,產(chǎn)品規(guī)劃等。

3、品牌設(shè)計(jì),諸如LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)等,是品牌戰(zhàn)略在視覺(jué)上的具體體現(xiàn)。

4、品牌營(yíng)銷策劃,通過(guò)4P理論,在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣上對(duì)品牌進(jìn)行策略規(guī)劃,幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)落地,占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

　　簡(jiǎn)單而言,BM分四部分：品牌個(gè)性(Brand　personality)、品牌傳播(Brand　communication)、品牌銷售(Brand　Sales)、品牌管理(Brand　management)。

　　品牌個(gè)性：簡(jiǎn)稱Bp,包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格等。

　　品牌傳播：簡(jiǎn)稱bc,包括廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象等。

　　品牌銷售：簡(jiǎn)稱bs,包括通路策略、人員推銷、廣告促銷、事件行銷、特惠酬賓等。

　　品牌管理：簡(jiǎn)稱bm(團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營(yíng)銷制度、品牌維護(hù)、士氣激勵(lì)、經(jīng)銷商管理等。

　　作為新興的營(yíng)銷理論,BM有其實(shí)用性,也存在相當(dāng)多的不完善,有待于有識(shí)之士熱情參與,提供新的思維,整合完成。

筆者從不否認(rèn)CI,而是對(duì)CI策略深信不疑,只是建議不同的企業(yè),在不同的背景下,該如何正確地評(píng)估自己,作出正確且適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

一個(gè)產(chǎn)品想要把市場(chǎng)范圍做大做強(qiáng),必然是離不開(kāi)品牌營(yíng)銷的。

有很多企業(yè)并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),而是把主要精力放在積累資本和產(chǎn)品銷售上,這樣對(duì)于未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的,沒(méi)有歧視一些利潤(rùn)較高的高新技術(shù)產(chǎn)品和其他高端市場(chǎng)的發(fā)展,通過(guò)品牌影響才能夠樹(shù)立品牌意識(shí)、增加品牌辨識(shí)度,下面我們就來(lái)從多個(gè)方面說(shuō)一下關(guān)于品牌影響的重要性。

1、快速融入市場(chǎng),滿足客戶需求。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高,一些經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也逐漸的從原來(lái)的賣(mài)家轉(zhuǎn)化成為了買(mǎi)家,尤其是在供過(guò)于求的情況下,很多消費(fèi)者在選購(gòu)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)有貨比三家的情況存在,因此,越來(lái)越多的公司開(kāi)始對(duì)自己的產(chǎn)品有了更強(qiáng)的品牌意識(shí),因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到在消費(fèi)者越來(lái)越主動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下,只有品牌戰(zhàn)略才是占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的有效途徑。

所以說(shuō),品牌營(yíng)銷就是為了打開(kāi)市場(chǎng)的知名度,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更加深刻的印象和認(rèn)識(shí)。

2、快速提高企業(yè)的整體素質(zhì)。

一個(gè)企業(yè)的品牌產(chǎn)品是能夠代表這個(gè)企業(yè)的科技水平、管理水準(zhǔn)、營(yíng)銷水準(zhǔn)等綜合展現(xiàn)。

所以說(shuō)品牌創(chuàng)造的過(guò)程當(dāng)中也是提高整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和其他總體水平以及管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)、人才素質(zhì)的同時(shí),也能夠加快企業(yè)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品的質(zhì)量結(jié)構(gòu)更加合理化的運(yùn)用。

3、穩(wěn)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)全球化,現(xiàn)在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從原始的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)從而擴(kuò)展到了全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng),我們?cè)诿鎸?duì)眾多更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候,一個(gè)企業(yè)只有進(jìn)行積極的謀劃和這個(gè)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略,才能夠讓企業(yè)產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)比較重要的定位。

這一點(diǎn)也決定了品牌是否能夠在激烈的國(guó)際上站當(dāng)中站穩(wěn)腳跟,并取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

4、降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

品牌的營(yíng)銷可以把被動(dòng)化的營(yíng)銷直接轉(zhuǎn)化為主動(dòng)營(yíng)銷,企業(yè)在各種市場(chǎng)調(diào)查和營(yíng)銷工作當(dāng)中共同進(jìn)行,這樣才能夠提高企業(yè)的銷售效率,同時(shí)也可以大幅度的降低內(nèi)耗的風(fēng)險(xiǎn)。

可以由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者控制投入費(fèi)用,把成本盡量最小化的同時(shí),讓企業(yè)的利益得到最大化的收益。