品牌定位是什么 產(chǎn)品定位五步法案例企業(yè)想要做好一款產(chǎn)品的話,那么,定位工作是非常重要的,而任何產(chǎn)品的定位都是需要按照一定的步驟來進(jìn)行的,下面,我們就來看下產(chǎn)品定位的五個步驟。

產(chǎn)品定位的步驟1、定位好目標(biāo)市場定位目標(biāo)市場也就是細(xì)分市場,要知道。

企業(yè)想要做好一款產(chǎn)品的話,那么,定位工作是非常重要的,而任何產(chǎn)品的定位都是需要按照一定的步驟來進(jìn)行的,下面,我們就來看下產(chǎn)品定位的五個步驟。

產(chǎn)品定位的步驟。

1、定位好目標(biāo)市場。

定位目標(biāo)市場也就是細(xì)分市場,要知道產(chǎn)品是為誰服務(wù)的。

在今天的市場中,產(chǎn)品眾多,產(chǎn)品不可能針對所有的人,一定要選中目標(biāo)顧客,需要對市場進(jìn)行細(xì)分,對整體市場進(jìn)行細(xì)分,細(xì)分的市場還要經(jīng)過評估,這樣才能最終確定所選擇的目標(biāo)市場。

2、定位好產(chǎn)品需求。

所謂產(chǎn)品需求就是指的了解客戶的需求,了解產(chǎn)品要滿足誰。

產(chǎn)品的定位并非根據(jù)消費者的表面特性來進(jìn)行的,而是根據(jù)顧客的需求來進(jìn)行的。

因為顧客購買產(chǎn)品,是為了獲取產(chǎn)品所帶來的價值,顧客不同,對產(chǎn)品的價值訴求不同,所以才要調(diào)研消費者的需求,這些需求的獲得可以指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品改進(jìn)。

3、做好產(chǎn)品測試的定位。

產(chǎn)品測試定位的目的是指企業(yè)的產(chǎn)品是否能滿足客戶的需求,從而進(jìn)行自身產(chǎn)品的設(shè)計和改進(jìn)。

產(chǎn)品特性具體展示的方式,可以通過符號或者實體形式來進(jìn)行展示,從而了解消費者對產(chǎn)品概念的理解、偏好、接受。

產(chǎn)品測試需要從心理層面到行為層面進(jìn)行深入的研究,從而了解到消費者對產(chǎn)品的整體接受情況。

4、差異化定位策略。

產(chǎn)品定位不僅要了解自己的產(chǎn)品,還要了解競爭對手的產(chǎn)品,這樣才能不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品,才能在競爭中更加凸顯自己的優(yōu)勢。

5、營銷組合定位。

這個定位是指如何滿足客戶的過程,在滿足了目標(biāo)客戶的需求好,需要設(shè)計一個營銷組合方案,并且開始實施這個方案,這個過程是品牌推廣的過程,也是產(chǎn)品價格、渠道策略和溝通策略有機組合的過程。

營銷組合具體包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷,是一個綜合戰(zhàn)術(shù)運用的結(jié)果。

產(chǎn)品定位的策略。

具體包括特質(zhì)定位,是指企業(yè)通過某些特質(zhì)來進(jìn)行自我定位。

使用/應(yīng)用定位、利益定位、競爭者定位、使用者定位、類別定位、品質(zhì)/價格定位等。

通過以上的講解,我們發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品定位對企業(yè)的產(chǎn)品推廣和企業(yè)形象宣傳來說,都是至關(guān)重要的,一定要想方設(shè)法在產(chǎn)品的定位上做出自己的優(yōu)勢來。