電商運營中有非常多的常用術(shù)語,GMV就是其中一個比較常見的術(shù)語。

目前并沒有統(tǒng)一的標準定義,主要是來表示網(wǎng)站成交金額的指標。

我們可以用GMV來研究顧客的購買意向,以及顧客買了之后發(fā)生退單的比率等等。

下面小編帶著大家一起詳細了解什么是GMV吧。

　　GMV到底是什么？。

　　GMV (Gross Merchandise Volume) 。

只是一些大型電子商務(wù)平臺常用的稱呼。

GMV代指網(wǎng)站的成交金額,主要包括付款金額和未付款金額。

通俗來說,我們平時網(wǎng)購時會進行下單,產(chǎn)生的訂單中往往會包括付款訂單和未付款的訂單,而gmv統(tǒng)計的指標就是其二者之和。

利用GMV可以進行交易數(shù)據(jù)分析,雖然GMV不是實際的購買交易數(shù)據(jù),但同樣可以作為參考依據(jù)的,因為只要你點擊了購買,無論你有沒有實際購買,都是統(tǒng)計在gmv里面的。

　　如何計算GMV？。

　　作為電商平臺,GMV（成交總額）是衡量平臺競爭力（市場占有率）的核心指標。

一般電商平臺GMV的計算公式為：GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額,即GMV為已付款訂單和未付款訂單兩者之和。

　　GMV和實際營業(yè)收入有什么區(qū)別？。

　　從上面計算GMV的公式我們了解,其實GMV包含非常多是數(shù)據(jù),而實際營業(yè)收入對于自營網(wǎng)站而言就是銷售額部分。

所以GMV可定是大于營業(yè)收入的。

正式因為這個數(shù)據(jù)相對更大,對于網(wǎng)站而言,對外宣傳或者融投資都是以GMV的數(shù)據(jù)為主。

同時GMV也是衡量電商企業(yè)增速的和核心指標之一。

　　決定GMV的影響因素有哪些？。

　　1、用戶平均質(zhì)量流量指標（用戶數(shù)等）,也就是電商平臺的用戶數(shù)量和意向消費用戶的數(shù)量。

流量大而且有action的用戶量大,則GMV的數(shù)值高,相反則低。

　　2、用戶轉(zhuǎn)化指標（APP對用戶生活滲透率）,這個主要從兩個方面來說,一個是平臺產(chǎn)品品類的競爭力,簡而言之就是平臺上的產(chǎn)品種類多,質(zhì)量好；二是品牌的力量,現(xiàn)在電商平臺眾多,用戶更加信賴敢于消費的還是那些品牌度較好的平臺。

　　GMV的隱患。

　　GMV的增長意味著電商行業(yè)的高速發(fā)展。

同時也帶來了一些隱患。

因為GMV統(tǒng)計的特性。

導(dǎo)致很多電商平臺聯(lián)合用戶刷單,惡化了電商的整體運營環(huán)境,也造成了資本市場的估值虛高。

　　本文從GMV定義、算法、實際應(yīng)用以及存在的弊端幾個方面綜合為大家介紹了GMV是什么。

目前從事或者打算從事電商運營的小伙伴,在了解這個術(shù)語的同時也要明確電商的發(fā)展并非只是建立在市場數(shù)據(jù)中,而是應(yīng)該更加關(guān)注營收以及利潤值。