海外網(wǎng)紅營銷正以“快準穩(wěn)”的營銷收益為眾多出海品牌所關注。

在“宅經(jīng)濟”盛行的今天,越來越多的消費者因為網(wǎng)紅營銷認識陌生品牌,海外KOL助推企業(yè)拓展海外市場的作用越發(fā)凸顯。

關于海外網(wǎng)紅營銷,出海品牌需要了解哪些方面？如何玩轉好海外網(wǎng)紅營銷這一流量武器？今天小編為大家盤點了海外6大類KOL。

海外KOL營銷必知的6大類影響者一.行業(yè)專家他們是誰？。

某一領域的專家,當有人說想要跟影響者合作,這一群人是最經(jīng)常被提到的。

他們通常都擁有成千上萬的追隨者或者更多。

如何與他們合作？。

要獲得較知名影響者的支持并非易事,許多品牌聘請代理機構來達成協(xié)議。

但只要計劃正確且價值觀一致,同專業(yè)博主或Instagram影響者合作可以帶來令人難以置信的影響力。

二.傳統(tǒng)媒體和新聞工作者他們是誰？。

經(jīng)常對品牌愛好者和消費者產(chǎn)生影響的出版物、記者或作家。

盡管他們的工作過去可能僅僅是在博客或紙媒上完成,但這些個人和媒體參與者中仍然有數(shù)字世界的許多影響者,往往采用先進的方法處理社交媒體內(nèi)容。

如何與他們合作？。

社論式廣告類型的內(nèi)容,邀請他們參加你的主要活動,分享新聞發(fā)布信息,提供獨家采訪和幕后內(nèi)容。

把這看作傳統(tǒng)的公關,但增加了數(shù)字內(nèi)容和講故事。

可能會有巨大的SEO收益,也有反向鏈接和關鍵詞提及。

三.明星他們是誰?。

演員、運動員或演藝人員,他們通常在品牌廣告中出演角色,使用相關品牌的產(chǎn)品出席活動。

如何與他們合作？。

這是最昂貴的一類影響者,同名人的合作應該保留到大型活動和合同。

品牌能同其大使一起做什么或不能做什么經(jīng)常是有限制的,但關鍵是要充分利用品牌跟大使一起完成的內(nèi)容。

偶爾名人也是真正的消費者,在此情況下,你就有了理想的協(xié)同效應（想想Calvin Klein的賈斯汀·比伯）。

在某些情況下,博客作者已經(jīng)從專家變成名人（如The Blonde Salad的Chiara Ferragni,MKBHD的Marques Brownlee ）。

詹妮弗·安妮斯頓現(xiàn)身阿聯(lián)酋航空廣告。

阿聯(lián)酋航空供圖。

四.創(chuàng)作者他們是誰？。

藝術家、攝影師、工匠和手藝人。

他們應該擁有跟您的品牌一樣的核心價值觀,以獲得最佳的協(xié)同效應,他們應該擅長將其受眾介紹給你的品牌,或者把你的價值觀放大展示給你的受眾。

如何與他們合作？。

內(nèi)容上合作或共同創(chuàng)造產(chǎn)品,或邀請他們參加某個活動以引發(fā)討論,或將他們的專業(yè)知識應用于你的行業(yè)。

Alec Monopoly在位于Crans Montana的TAG Heuer 商店門面創(chuàng)作。

TAG Heuer供圖。

五.愛好者/專家他們是誰?。

這一類人跟購買你產(chǎn)品的普通消費者不同,因為他們擁有相關產(chǎn)品類別的專業(yè)知識,甚至可以寫博文或談論行業(yè)本身。

他們專業(yè)知識豐富,對說服更多的受眾至關重要。

如何與他們合作？。

邀請他們進入你的世界,但不要試圖說服/控制太多。

找到那些喜歡你的品牌的人,你就能擁有一個完美搭檔。

作為一個品牌,你也可以向他們學習,了解他們在寫什么,跟上行業(yè)的發(fā)展趨勢。

六.你的顧客他們是誰?。

真正喜愛你的品牌、產(chǎn)品或服務的真實顧客。

他們不一定有大量的追隨者,但卻是真正的品牌大使。

根據(jù)Olapic發(fā)表的一份關于消費者信任的全球報告,將近76%的普通社交媒體用戶將用戶生成的內(nèi)容看作是比廣告更可信的內(nèi)容,所以真正的顧客是品牌不可忽視的重要一類。

如何與他們合作？。

內(nèi)容是關鍵,使用他們精心拍攝的照片或認真撰寫的鑒定書,給他們的帖子點贊,稱贊感謝他們的分享。

對一些品牌來說,這也意味著邀請他們更多地了解品牌,讓他們接觸到幕后的內(nèi)容。

這六大類遠沒有詳盡無遺地囊括所有影響者,這種分類也不是絕對的；一位專業(yè)的博客作者可能也是一位創(chuàng)作者,一位記者可能也是產(chǎn)品愛好者,但上述分類方式有助于對時常令人困惑的影響者世界進行分解。

總之,當選擇與誰合作以及如何合作時,品牌應該考慮影響者的風格,看是否適合品牌的基調以及特定的營銷目標。