對出海品牌來說,高收入的歐洲國家一直是出海的主戰(zhàn)場。

作為世界第三大電子商務(wù)市場,歐洲電子商務(wù)市場2022年總收入為6340億美元,預(yù)計2023年同比增長30%,到2026年電子商務(wù)市場總量將超過1.1萬億美元。

2022年,歐洲擁有5.23億電商活躍用戶,62%的消費者進行過網(wǎng)上購物。

同樣活躍的還有社交媒體用戶,YouTube是歐洲用戶數(shù)量排名第一的社媒平臺,其用戶數(shù)已高達(dá)4.017億。

如此高的社媒活躍屬性,也使得歐洲地區(qū)的網(wǎng)紅營銷市場處于快速發(fā)展階段。

歐洲的網(wǎng)紅營銷市場到底怎么樣呢？有何特點？今天Nox聚星就和大家聊一聊。

歐洲網(wǎng)紅營銷市場現(xiàn)狀在過去的幾十年里,消費者對傳統(tǒng)廣告的信任度有所下降。

因此,廣告商不斷尋求向消費者推銷產(chǎn)品和服務(wù)的新方法。

社交媒體平臺已經(jīng)成為一個合適的環(huán)境,通過原生廣告,提供比傳統(tǒng)媒體渠道更少干擾的廣告方式。

社媒平臺網(wǎng)紅的受歡迎度近來年呈指數(shù)級增長。

疫情的出現(xiàn)也對網(wǎng)紅營銷市場產(chǎn)生了廣泛的積極影響,由于全球?qū)用娴年P(guān)閉,影響者營銷平臺的重要性也是呈指數(shù)級增長。

歐洲大量社媒用戶的存在,使得不同行業(yè)的不同品牌,如零售和消費品、時尚和生活方式、健康和廣告技術(shù)等,都可以利用網(wǎng)紅營銷來進行推廣。

一個在社交媒體平臺上擁有大量粉絲的網(wǎng)紅,可以激發(fā)大眾對他們合作的品牌或企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識。

品牌利用網(wǎng)紅的潛力來提高他們的品牌認(rèn)知度,并超越競爭對手。

由于網(wǎng)紅營銷平臺可以幫助品牌或企業(yè)快速找到社媒平臺上的網(wǎng)紅,其重要性正在迅速增加。

全球各地私企都明白這一點,于是他們對歐洲網(wǎng)紅營銷平臺進行了高額投資。

這些高額投資,使得這些平臺的功能快遞增加并不斷迭代優(yōu)化。

據(jù)Data Bridge Market Research分析,到2030年,歐洲網(wǎng)紅營銷市場預(yù)計將達(dá)到81.5275億美元。

歐洲市場網(wǎng)紅營銷的特點注重內(nèi)容創(chuàng)意：在歐洲市場,網(wǎng)紅營銷注重內(nèi)容創(chuàng)意的獨特性和質(zhì)量。

營銷活動需要與品牌形象和價值觀相符合,同時需要與歐洲消費者的文化和習(xí)慣相契合。

重視社交平臺：歐洲市場網(wǎng)紅營銷主要依賴社交平臺,如Instagram、YouTube和TikTok等。

這些平臺已成為歐洲年輕人的主要社交渠道,品牌需要在這些平臺上建立品牌形象和社交網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)注網(wǎng)紅的社會影響力：歐洲市場消費者對網(wǎng)紅的社會影響力和聲譽非常重視。

品牌需要考慮網(wǎng)紅的粉絲群體、網(wǎng)紅的價值觀和口碑等因素,選擇合適的網(wǎng)紅合作伙伴。

著重本土化：歐洲市場消費者非常注重本土化的營銷策略,品牌需要在不同的歐洲國家和地區(qū)采取不同的本土化策略,包括語言、文化和社交網(wǎng)絡(luò)等方面。

關(guān)注可持續(xù)性：在歐洲市場,消費者越來越注重品牌的可持續(xù)性和環(huán)保意識。

因此,在網(wǎng)紅營銷中,品牌需要與可持續(xù)性和環(huán)保主題相結(jié)合,吸引越來越關(guān)注環(huán)保的消費者。

?總的來說,歐洲的網(wǎng)紅營銷市場在不斷增長,并有望在未來幾年繼續(xù)保持高速增長。

Nox聚星在這里再次提醒,品牌和網(wǎng)紅需要注意透明度和可信度的問題,并探索新的技術(shù),以保持在市場中的競爭力。