首先思考下我們?yōu)槭裁匆帘卧~？。

①產(chǎn)生曝光的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低,拉低了計(jì)劃的點(diǎn)擊率。

②點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品不匹配。

③控制點(diǎn)擊來(lái)源詞,如果點(diǎn)擊的詞持續(xù)沒(méi)有帶來(lái)效果,比如一些熱門行業(yè),大詞搶占流量和花費(fèi),但是沒(méi)有產(chǎn)出,這時(shí)候可以進(jìn)行屏蔽,讓流量集中在精準(zhǔn)詞上。

可設(shè)置屏蔽詞的推廣方式&數(shù)量。

可設(shè)置屏蔽詞的推廣方式定向推廣/測(cè)品測(cè)款/爆品助推/快速引流/主題營(yíng)銷（除關(guān)鍵詞推廣）可設(shè)置屏蔽詞數(shù)量500個(gè)。

屏蔽詞的一些技巧怎么做？。

①直接屏蔽與計(jì)劃里面推廣產(chǎn)品不相關(guān)、不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

②如果有開(kāi)過(guò)同類型的計(jì)劃,可以根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn),或者結(jié)合過(guò)去的流量報(bào)告,在開(kāi)計(jì)劃的時(shí)候提前屏蔽一些這類產(chǎn)品無(wú)效或者低效的關(guān)鍵詞,或者是一些泛詞。

比如推廣的是紙盒,可以提前把box這樣的詞先屏蔽。

③計(jì)劃開(kāi)啟前期,數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,系統(tǒng)可能會(huì)匹配較多不精準(zhǔn)的搜索詞流量,建議前期每天查看搜索詞報(bào)告,及時(shí)進(jìn)行屏蔽。

④按曝光降序,查看是否有高曝光低點(diǎn)擊或者無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,建議屏蔽周曝光500以上,點(diǎn)擊率低或者無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞（此為參考數(shù)值,不同行業(yè)不同）；。

另外,如果詞的點(diǎn)擊率一般,但是能帶來(lái)詢盤,建議可以保留。

⑤分析點(diǎn)擊詞的投入產(chǎn)出比,如果高花費(fèi)或者單次點(diǎn)擊成本很高的關(guān)鍵詞,需要結(jié)合產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率,判斷是否繼續(xù)給這樣的詞投入花費(fèi)。

⑥分析計(jì)劃點(diǎn)擊率低的原因是自選詞造成還是搜索詞造成,不要一味的屏蔽搜索詞報(bào)告的關(guān)鍵詞,如果發(fā)現(xiàn)是某些自選詞效果很差,可以把它取消后加入屏蔽。

⑦屏蔽詞的數(shù)量是500個(gè),但是屏蔽也需要有根據(jù),比如某些關(guān)鍵詞單日曝光才一兩個(gè),這些有可能是偶然觸發(fā)的一些曝光,這時(shí)候可以不用急著屏蔽,避免太快把屏蔽詞的額度用完,建議時(shí)間可以拉長(zhǎng)觀察,比如按周,如果不斷帶來(lái)曝光,詞又不精準(zhǔn),建議可以暫停。

屏蔽詞不是一次性的事情,不要想著一次性解決屏蔽詞的工作,需要持續(xù)去否詞。