在阿里國(guó)際站的日常運(yùn)營(yíng)中,產(chǎn)品發(fā)布是非?；A(chǔ)且重要的一環(huán)。

而產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫直接影響著產(chǎn)品的點(diǎn)擊率。

那么如何撰寫一個(gè)高點(diǎn)擊的產(chǎn)品標(biāo)題呢?下面來為大家分享幾個(gè)基礎(chǔ)原則。

一、標(biāo)題不要包含店鋪名稱或其他品牌信息。

首先除非是知名度非常高的企業(yè),否則不建議將店鋪名稱加入到產(chǎn)品標(biāo)題中,因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)主動(dòng)搜索,并且這樣做還會(huì)占有標(biāo)題字符,增加標(biāo)題長(zhǎng)度。

其次如果沒有獲得品牌授權(quán),不要在產(chǎn)品標(biāo)題中出現(xiàn)其他品牌信息,否則容易涉及侵權(quán),產(chǎn)品會(huì)被下架,如果被品牌方看到還有可能涉及到理賠。

如果企業(yè)已經(jīng)獲得了商標(biāo)所有人的授權(quán)。

那么需要企業(yè)注明自己的公司名詞和Member ID,發(fā)布授權(quán)證明到b2b-ipr@service.alibaba.com中。

二、注意標(biāo)題長(zhǎng)度。

標(biāo)題的長(zhǎng)度要適中,不要過短,無法展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn),影響用戶點(diǎn)擊欲望,也會(huì)容易跟買家的搜索詞匹配不上而影響曝光。

因?yàn)橘I家在搜索時(shí)往往不會(huì)只搜索一個(gè)詞,而是會(huì)通過詞組的方式來進(jìn)行搜索。

也不要羅列太多沒有用的信息,像寫詳情那樣撰寫標(biāo)題,讓用戶抓不住重點(diǎn)。

建議結(jié)合營(yíng)銷詞+屬性詞+核心關(guān)鍵詞,能夠適當(dāng)?shù)膶a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)突出出來就可以。

一般建議長(zhǎng)度在70個(gè)字符左右。

三、避免關(guān)鍵詞的堆砌。

有的企業(yè)認(rèn)為關(guān)鍵詞疊加的越多,越可以增加相關(guān)度,從而提升產(chǎn)品的曝光,但實(shí)際上,這樣做不但不會(huì)增加曝光,反而會(huì)降低產(chǎn)品和買家搜索的精準(zhǔn)匹配,進(jìn)而影響到產(chǎn)品的排名。

因此企業(yè)在做產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)不要可以羅列相同或含義相近的關(guān)鍵詞。

四、避免出現(xiàn)大量重復(fù)標(biāo)題。

現(xiàn)在的阿里國(guó)際站規(guī)則已經(jīng)和之前有很大不同了,并不是發(fā)布的產(chǎn)品越多就越有效果,并且發(fā)布產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)大量重復(fù)標(biāo)題不但不利于提升產(chǎn)品的曝光,而還會(huì)被平臺(tái)判定為重復(fù)鋪貨,導(dǎo)致店鋪被懲罰。

以下是阿里巴巴官方對(duì)賣家的建議。

1、描述幾個(gè)形容詞+一個(gè)核心中心詞。

2、做好產(chǎn)品名稱與買家搜索詞的相關(guān)性。

3、產(chǎn)品名稱長(zhǎng)度要合適,最好能適當(dāng)突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

4、避免產(chǎn)品名稱疊產(chǎn)品名稱,不要在名稱中重復(fù)多個(gè)關(guān)鍵字。

5、標(biāo)題中也可以使用with/for,核心詞在with/for前面。

6、在產(chǎn)品名稱中謹(jǐn)慎使用特殊符號(hào),可能無法被系統(tǒng)識(shí)別,影響排序。